2020-11-08
品牌观点

做品牌设计时怎么判断LOGO设计的好坏?

2020-11-08
 
不能单纯以视觉美感来评价一个品牌设计。对品牌设计而言,传递品牌信息和价值比呈现美感更重要。下面就跟着小编一起了解下,可以通过什么视觉符号传递品牌价值。 





一、色彩

成功的品牌设计往往会有自己独特的色彩标识,甚至是色彩命名,比如蒂凡尼蓝、爱马仕橙。不同颜色有不同的心理学含义,比如红色代表热情、活泼;橙色代表青春、时尚、动感;绿色代表清新、健康、希望、环保等。品牌标准色一定要符合品牌的个性和精神气质。色彩一旦在消费者心目中有了一定的认知,便是品牌的一项重大资产,轻易不要改动。





二、外形

产品的外形是
品牌设计中常常利用的记忆符号,最有名的当然是可口可乐的曲线瓶。当产品的外形和广告结合起来时,很容易成为消费者选择的“坐标”。比如,哈药六厂著名的“蓝瓶的,好喝的”。 





三、辅助图形 

品牌辅助图形犹如品牌的第二张脸,它能强化品牌设计的诉求力,抓住受众的视线,引起人们的兴趣,从而更明确地传递品牌价值。辅助图形能够更好地配合品牌标志,当标志不方便突出展示的时候,由辅助图形加强展示,能起到对比、陪衬品牌标志的作用,同时可增加其他要素在应用中的柔软度与适应性。当看到“红飘带”时,我们一定会想到可口可乐。LV、GUCCI、FENDI等奢侈品牌利用“标志”崇拜心理,将品牌标志图形直接连续反复组合为有节奏和韵律的图案作为产品的外观装饰,兼具美感和品牌效应,是非常成功的品牌设计案例。

总之,对品牌设计而言,最重要的不是呈现美感,而是通过色彩、外形、辅助图形等元素传递品牌的信息和价值。

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