怎么利用颜色进行品牌营销策划

2021-03-01

品牌观点

2021-03-01

怎么利用颜色进行品牌营销策划
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品牌营销策划需最终落地成视觉表达，才能与消费者建立更直接的沟通关系。因为视觉画面比文字更能激发消费者的情感力，让他们产生品牌信任感。颜色作为视觉的第一印象，是非常有效的视觉营销元素。下面就跟小编一起看看，怎么利用颜色进行品牌营销策划：

一、品牌战略色必须准确传达品牌调性、品牌价值

不同颜色有不同的心理学含义，品牌战略色必须要利用好颜色的意义，准确传达品牌调性、品牌价值，给消费者树立清晰、统一、一致的品牌形象。比如，红色是热情、活泼的象征；橙色是青春、时尚、动感的象征；绿色是清新、健康、希望、环保的象征......消费者对颜色的认知已经经过几百年的市场教育，品牌营销策划要巧用消费者已有心智去打造自己的品牌形象。

二、真正的机会在于不同，而不是更好

光谱中独特的颜色并不多，基本色就只有蓝绿黄橙红5个，先进入品类的品牌已经抢先占据了特定的颜色。剩下的大多数公司在做品牌营销策划时都聚焦在“变得更好”，然而，真正的机会在于“与众不同”，即使颜色也如此。例如，粉色的沙滩比棕色、米色或白色沙滩更好吗？不是，但它是与众不同的，让人过目难忘。

总之，颜色是重要的品牌营销策划元素，要学会把颜色的文化势能嫁接到自己的品牌中，以此在消费者心中建立一个独特的、可信任的品牌形象。

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