2022-07-15
行业洞察
2022-07-15
当下美妆行业的品牌战略打法为何“今时不同往日”？
当下美妆行业的品牌战略打法为何“今时不同往日”？
提及美妆产业的话，不得不提到一个国货美妆重镇，那便是广州。从丸美到卡姿兰，从完美日记再到珂拉琪等，无一不是广州出品。特别是完美日记，其品牌战略从设计到执行，短短几年就成功晋级一线品牌。那么，当下美妆行业的品牌战略打法为何“今时不同往日”？
一、市场需求响应迅速
按行业惯例，从调研到反馈，从设计到研发等，美妆新品推出最快也要一年。但是，完美日记的品牌战略从不拘泥于一处，而是发现需求，快速响应。以其16色眼影盘产品为例，一经推出，市场反馈其中几个亮片色系格外受欢迎，下月立马推出独立亮片眼影盘新品。
二、品牌创建轻而易举
与其他行业有所不同，美妆品牌的创建自有一条捷径，同样也是广州。得益于广州拥有全国最大的OEM、ODM生产基地，从原料到模具，从包装设计再到生产制造，一整套的上下游产业链配套最为齐全，美妆行业的品牌战略自然就大有用武之地。
三、消费者的深度链接
在达岸品牌战略师看来，美妆新锐品牌要想实现弯道超车，那么必须先从精、专、新等细分领域内入手，通过针对性极强的品牌战略获得局部优势之后，再以全新的销售渠道、推广渠道参与市场竞争，实现与消费者的深度链接模式，如此一番，前景可期。
事实上，互联网行业的快速崛起使得老一代的美妆品牌失去原本的优势，包括韩日美妆在国内市场也呈退潮趋势，这意味着新锐国货美妆品牌未来将拥有更大的发展空间，而一切必须建立精准的品牌战略基础上，谁能赢得市场，就看谁最懂市场。
一、市场需求响应迅速
按行业惯例，从调研到反馈，从设计到研发等，美妆新品推出最快也要一年。但是，完美日记的品牌战略从不拘泥于一处，而是发现需求，快速响应。以其16色眼影盘产品为例，一经推出，市场反馈其中几个亮片色系格外受欢迎，下月立马推出独立亮片眼影盘新品。
二、品牌创建轻而易举
与其他行业有所不同，美妆品牌的创建自有一条捷径，同样也是广州。得益于广州拥有全国最大的OEM、ODM生产基地，从原料到模具，从包装设计再到生产制造，一整套的上下游产业链配套最为齐全，美妆行业的品牌战略自然就大有用武之地。
三、消费者的深度链接
在达岸品牌战略师看来，美妆新锐品牌要想实现弯道超车，那么必须先从精、专、新等细分领域内入手，通过针对性极强的品牌战略获得局部优势之后，再以全新的销售渠道、推广渠道参与市场竞争，实现与消费者的深度链接模式，如此一番，前景可期。
事实上，互联网行业的快速崛起使得老一代的美妆品牌失去原本的优势，包括韩日美妆在国内市场也呈退潮趋势，这意味着新锐国货美妆品牌未来将拥有更大的发展空间，而一切必须建立精准的品牌战略基础上，谁能赢得市场，就看谁最懂市场。
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