2022-07-15
行业洞察
2022-07-15

当下美妆行业的品牌战略打法为何“今时不同往日”?

 
提及美妆产业的话,不得不提到一个国货美妆重镇,那便是广州。从丸美到卡姿兰,从完美日记再到珂拉琪等,无一不是广州出品。特别是完美日记,其品牌战略从设计到执行,短短几年就成功晋级一线品牌。那么,当下美妆行业的品牌战略打法为何“今时不同往日”?



一、市场需求响应迅速
按行业惯例,从调研到反馈,从设计到研发等,美妆新品推出最快也要一年。但是,完美日记的品牌战略从不拘泥于一处,而是发现需求,快速响应。以其16色眼影盘产品为例,一经推出,市场反馈其中几个亮片色系格外受欢迎,下月立马推出独立亮片眼影盘新品。



二、品牌创建轻而易举
与其他行业有所不同,美妆品牌的创建自有一条捷径,同样也是广州。得益于广州拥有全国最大的OEM、ODM生产基地,从原料到模具,从包装设计再到生产制造,一整套的上下游产业链配套最为齐全,美妆行业的品牌战略自然就大有用武之地。



三、消费者的深度链接
在达岸品牌战略师看来,美妆新锐品牌要想实现弯道超车,那么必须先从精、专、新等细分领域内入手,通过针对性极强的品牌战略获得局部优势之后,再以全新的销售渠道、推广渠道参与市场竞争,实现与消费者的深度链接模式,如此一番,前景可期。

事实上,互联网行业的快速崛起使得老一代的美妆品牌失去原本的优势,包括韩日美妆在国内市场也呈退潮趋势,这意味着新锐国货美妆品牌未来将拥有更大的发展空间,而一切必须建立精准的品牌战略基础上,谁能赢得市场,就看谁最懂市场。


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