2023-02-08
品牌观点
2023-02-08

工业制造企业的品牌营销策划一般分为哪几个阶段?

 
对于工业制造企业而言,其业务市场的侧重与次序的规划,重点客户与边缘客户的界定,从主副业务定位到品牌价值定位,由品牌识别到品牌保护以及品牌管理等,这些均是品牌营销策划在拟定前的准备工作。那么,工业制造业的品牌营销策划一般分为哪几个阶段?

一、短期内改善业绩的品牌营销策划
第一阶段的品牌营销策划,通常可以在短期内有效改善企业的销售业绩,或是得益于产品创新的优势,或是凭借着技术领先的优势,但是需要注意一点,此时的业绩改善仅是治标,并不治本,所以还需要对市场进一步细分,快速让品牌营销策划进入到第二阶段。 



二、长期内支撑业绩的品牌营销策划
第二阶段下的品牌营销策划,能让工业制造企业在一定时期内保持着稳步前行的步伐,在解决企业未来五年发展难题的同时,还会对产品的“卖相”、品牌的“包装”给予深度诠释,种种品牌营销策划举措皆是立足于企业运营的根本,故能长期对销售业绩给予充分的支撑。 



三、企业核心竞争力的品牌营销策划
第三阶段的品牌营销策划,正是杭州达岸品牌策划公司所坚持的初衷,那就是让品牌营销策划最终成为工业制造企业的核心竞争力,这是最难的目标,却也是终极目标。在此阶段下,企业已然成为行业标杆,品牌成为参与市场竞争的主要筹码,同行业即便有更好的产品、技术,短时间内也难以撼动其地位。 



就国内工业制造业目前现状而言,杭州达岸品牌策划公司认为:在成熟的市场机制下,大部分企业的品牌营销策划仍处于第二阶段,其第一阶段的改善效果均已见证,只是早期蓄能已释放完毕,故同行业之间更多的还是蚕食、细化以及拓展,因此当前的品牌营销策划愈发要精益求精,从而增强用户黏度,进一步提升品牌价值。
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