卡塔尔世界杯中三大啤酒品牌营销策划有何区别？

2022-12-05

品牌观点

2022-12-05

卡塔尔世界杯中三大啤酒品牌营销策划有何区别？
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四年一见，江湖再战，这便是狼烟四起的世界杯。当卡塔尔世界杯进行的如火如荼时，在那些激情狂热的身影中，不仅有球员与球迷，还有一众啤酒厂商们。毕竟，从十九世纪末开始，足球就与啤酒结下不解之缘。那么，在此次卡塔尔世界中三大啤酒品牌营销策划有何区别呢？

一、国内啤酒市场的三足鼎立
作为足球文化的组成部分之一，啤酒是历届世界杯最受欢迎的饮品，连续三届世界杯均能力促酿酒板块大涨，而在国内啤酒市场中，当下恰是一种三足鼎立的局面。其中，华润啤酒占据较多优势居于首位，其次就是青岛啤酒，最后则是百威英博。颇有意思的一点，排名先后，正好隐喻着其品牌营销策划的有所区别。

二、百威英博的“这很尴尬”
作为一个国际品牌，百威英博于1995年进驻中国，哈尔滨啤酒也被其收入囊中。此次卡塔尔世界杯上，百威英博的品牌营销策划最为上心，发力最猛，先是签下五亿多的赞助协议，再又推出限量版产品，后又同步发售周边产品。殊不料，国际足联突如其来发布一则“限酒令”，顿时让位居探花的百威英博“这很尴尬”。无他，卡塔尔作为一个伊斯兰国家，在公共场所饮酒属于违法行为。

三、选择众乐乐的青岛啤酒
榜眼青岛啤酒则颇为明智，并没有远赴卡塔尔去壕气一把，而是选择“独乐乐不如众乐乐”，直接联动国内九大城市，掀起一波声势浩大的“28天足球狂欢季”的活动。在这种场景思维之下，品牌营销策划不但走心，而且入眼，在十多位城市达人与足球宝贝的活力四射中，无数球迷心智很自然地臣服于青岛啤酒的品牌魅力中。