2022-12-05
品牌观点
2022-12-05
卡塔尔世界杯中三大啤酒品牌营销策划有何区别?+ 查看更多
卡塔尔世界杯中三大啤酒品牌营销策划有何区别?
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四年一见,江湖再战,这便是狼烟四起的世界杯。当卡塔尔世界杯进行的如火如荼时,在那些激情狂热的身影中,不仅有球员与球迷,还有一众啤酒厂商们。毕竟,从十九世纪末开始,足球就与啤酒结下不解之缘。那么,在此次卡塔尔世界中三大啤酒品牌营销策划有何区别呢?
一、国内啤酒市场的三足鼎立
作为足球文化的组成部分之一,啤酒是历届世界杯最受欢迎的饮品,连续三届世界杯均能力促酿酒板块大涨,而在国内啤酒市场中,当下恰是一种三足鼎立的局面。其中,华润啤酒占据较多优势居于首位,其次就是青岛啤酒,最后则是百威英博。颇有意思的一点,排名先后,正好隐喻着其品牌营销策划的有所区别。
一、国内啤酒市场的三足鼎立
作为足球文化的组成部分之一,啤酒是历届世界杯最受欢迎的饮品,连续三届世界杯均能力促酿酒板块大涨,而在国内啤酒市场中,当下恰是一种三足鼎立的局面。其中,华润啤酒占据较多优势居于首位,其次就是青岛啤酒,最后则是百威英博。颇有意思的一点,排名先后,正好隐喻着其品牌营销策划的有所区别。

二、百威英博的“这很尴尬”
作为一个国际品牌,百威英博于1995年进驻中国,哈尔滨啤酒也被其收入囊中。此次卡塔尔世界杯上,百威英博的品牌营销策划最为上心,发力最猛,先是签下五亿多的赞助协议,再又推出限量版产品,后又同步发售周边产品。殊不料,国际足联突如其来发布一则“限酒令”,顿时让位居探花的百威英博“这很尴尬”。无他,卡塔尔作为一个伊斯兰国家,在公共场所饮酒属于违法行为。

三、选择众乐乐的青岛啤酒
榜眼青岛啤酒则颇为明智,并没有远赴卡塔尔去壕气一把,而是选择“独乐乐不如众乐乐”,直接联动国内九大城市,掀起一波声势浩大的“28天足球狂欢季”的活动。在这种场景思维之下,品牌营销策划不但走心,而且入眼,在十多位城市达人与足球宝贝的活力四射中,无数球迷心智很自然地臣服于青岛啤酒的品牌魅力中。

至于状元郎华润啤酒的表现,杭州达岸首席品牌营销策划师的评价只有两个字:务实。在厦门举办一场经销商动员大会,喊出“最后一战”的口号,毕竟世界杯过多的投入并不能为其换来更多的增量,所以华润的世界杯品牌营销策划是以守为攻,转向渠道动员来获取最大的利益。
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