家乐福那些年错过哪些品牌营销策划良机呢？

2023-03-02

品牌观点

2023-03-02

家乐福那些年错过哪些品牌营销策划良机呢？
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它创建于1959年的法国，四年后便以大专场的全新零售模式风靡全球，又花六年进军国际市场，巅峰期间它曾拥有五十万名员工，服务用户高达二十亿之多，它便是1995年进驻国内市场，曾被盛誉为国内零售业“黄埔军校”的家乐福。如今再看，家乐福那些年错过哪些品牌营销策划良机呢？

一、盲目扩张，忽略短板
家乐福进驻国内市场时正值改革开放，有政策红利，更有人口红利，因此家乐福成为中国零售业的大佬级品牌，但是在杭州达岸品牌营销策划师看来，成功后的家乐福依旧是盲目扩张，一味地与竞争对手抢夺市场，反而忽略了自身在供应、物流方面的短板，等到竞争对手直接在供应链端进行直采、买断等措施时，后知后觉的家乐福却因供货太慢已被淘汰。

二、电商布局，线上迟缓
家乐福那些年错过的品牌营销策划良机，不仅是这一次的供应链忽视，还有2011年的那一次电商良机。这边，2011年的国内电商业务只是“小荷才露尖尖角”；那边，沃尔玛就火速入股1号店，“电商布局”品牌营销策划不言而喻。反观家乐福，整整滞后四年，2015年底才开始发展线上业务。