2023-07-10
品牌观点
2023-07-10
存量博弈时代，什么才是企业增长的驱动力
存量博弈时代，什么才是企业增长的驱动力
阿里巴巴前总参谋长曾鸣教授说的——“容易赚的钱没了，往后大家都得做更辛苦的事”。移动互联网的使用人数和使用时长的增长已达到极限，用户渗透率基本见顶，抖音、小红书等平台红利逐渐消失，流量成本在遏制不住地持续上升，企业正面临流量成本与利润的死亡交叉。
在存量博弈时代，企业要想实现持续增长，找到增长驱动力至关重要。达岸品牌战略咨询认为这个驱动力是品牌价值，品牌才是企业面临复杂市场与时代变化最大的免疫力。品牌不仅仅是一个标志或名称，它代表着企业的社会价值、文化价值观、社会承诺和社会责任。如果品牌没有差异化价值，仅靠市场繁荣活下去机会不大。
这三年的疫情加速消费市场分化，也加速市场清扫速度，那些存活下来不受疫情影响的都是在消费者心智中占据影响力的实力品牌。而那些缺乏竞争力和差异化价值的中小企业，正因此次危机加速离场。没有差异化价值的中小企业，本来就会退出市场，疫情只是加速了行业优胜劣汰的过程。
巴菲特曾说“差异化竞争优势是企业真正的护城河”。达岸品牌战略咨询认为差异化竞争优势源于企业自身市场经验与能力。这种差异化的竞争优势不仅仅体现在产品的功能和质量上，更重要的是在品牌的体验和情感价值上。因为，有形的技术、产品、形象、人才等都可能被对手超越，但无形的、被植入到消费者心智中的品牌认知是难以被模仿和超越的。因此，我们持续鼓励与帮助企业塑造自身的品牌力，基于独特差异化价值定位与品牌文化，抢占用户认知，打造品牌影响力。
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