2021-02-14
品牌观点
2021-02-14

如何让品牌设计更贴近营销落地

 
对小微企业或初创公司而言,也许有一个企业logo、有一个商标设计就够了。但品牌设计绝不是logo设计,一个成功的品牌设计应该通过一套完整的品牌视觉体系展现企业或品牌清晰统一的形象,传递一个企业或品牌的核心价值或核心理念。

这要求,
品牌设计更关注设计在落地应用中的呈现,在营销物料、与客户的触点物料中,比如网站、画册、名片等的使用,这不仅要求设计师创造一个品牌logo,更要求能在营销物料中去体现清晰的品牌个性。下面4种方法让品牌设计在实际营销应用中更具创意,更出色的传递你的品牌价值。

1、从logo设计中提取核心元素,常见的品牌设计方法是提取品牌logo中的具有识别性的核心元素,进行拆解、重组、排列、重复、结构化等方法,贯穿到整体vi应用中,具有强识别性的元素重复出现,可以强化品牌认知度。




2、将logo作为vi辅助图,通过特色排列组合或其他创意方式,延展到营销应用中,从而延续品牌个性,使整体品牌对外展现一种风格。




3、放大品牌色。独特的品牌色可以成为代表品牌,比如Tiffany蓝、海底捞红等,只要在营销应用中见到该品牌,用户就能想起这个品牌。从logo中提取品牌色,是品牌设计也可以通过从标志中提取颜色,并通过颜色的巧妙应用到品牌落地物料中,通过颜色强化用户对品牌的记忆。




4、插画设计,插画是近几年非常流行的设计方式,将品牌内容以丰富的故事性画面呈现,并在落地物料中延展,既能体现品牌内涵又提高品牌形象。如下图达岸在近期老鸭煲餐饮项目中,以鸭的形象创意IP,并以插画方式落地到营销物料中,使整体的品牌形象既具有品牌个性,又能传递品牌故事



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