2023-09-07
品牌观点
2023-09-07
如何看待贵州茅台不一般的品牌定位战略呢？
如何看待贵州茅台不一般的品牌定位战略呢？
美酒加咖啡，就爱这一杯……这一杯，绝非无名之辈，而是由贵州茅台与瑞幸品牌策划推出的一款新品——酱香拿铁。近期，诸多朋友圈都被这款新式饮品所席卷，仅仅只需十九块，就能满足用户消费茅台的心理需求。那么，如何看待贵州茅台不一般的品牌定位战略呢？
一、跨界营销，提升品牌
对于贵州茅台而言，虽说在国内白酒行业是不折不扣的老大，但是对于未来市场而言，仍需竭尽全力展开营销攻势，此次酱香拿铁品牌营销全案的推出，便是一次跨界营销的实例，包括之前的茅台冰淇淋，皆是跨界而为，其意在覆盖用户群体，同时也为品牌提升、宣传推广做出贡献。
一、跨界营销，提升品牌
对于贵州茅台而言，虽说在国内白酒行业是不折不扣的老大，但是对于未来市场而言，仍需竭尽全力展开营销攻势，此次酱香拿铁品牌营销全案的推出，便是一次跨界营销的实例，包括之前的茅台冰淇淋，皆是跨界而为，其意在覆盖用户群体，同时也为品牌提升、宣传推广做出贡献。
二、年轻趋势，社交需求
在杭州达岸品牌策划公司看来，此次酱香拿铁的火爆，对于贵州茅台而言，一方面是迎合了品牌年轻化的大势所趋，另一方面也充分考虑了年轻消费者的心理需求，让年轻人在收获茅台消费体验的同时，更是极大的满足了发朋友圈的社交需求。
三、品牌定位，志在未来
事实上，此次贵州茅台与瑞幸咖啡推出“酱香拿铁”，若是引用原茅台老总丁雄军的话来说，那便是“培育年轻消费群体的茅台酱香口感”。所以说，如果是从品牌定位的层面来看，酱香拿铁不仅是一次成功的品牌营销全案，更是一项长远的品牌战略，心在远方，志在未来。
综上所述，杭州达岸品牌策划公司认为：杀疯了的酱香拿铁虽只是一时的热点与流量，却也能看出贵州茅台不一般的品牌战略，茅台深知抓住年轻人，就是抓住了品牌的未来，所以找瑞幸跨界合作，而瑞幸需要与重量级的茅台合作，茅台同样也需要在年轻人多的地方多露脸，多刷一些存在感，融入年轻人的生活……
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