2022-08-25
品牌观点
2022-08-25
如何从康师傅的落寞中看品牌策划的必要性
如何从康师傅的落寞中看品牌策划的必要性
曾经，康师傅也是一代王者，打遍南北无敌手，甚至方便面本身就是一份高端食材。对于火车上的一众旅客而言，唯有那些走南闯北的有钱人，才能带着炫耀的表情在车厢中安然自若地泡上一碗方便面。那么当下，又如何从康师傅的落寞中看到品牌策划的必要性呢？
一、康师傅品牌策划的落伍才是主要因素
很多人会误以为康师傅的落寞，是因为它被这个时代所淘汰，不营养、不健康以及一些负面事件的影响等，其实不是。康师傅品牌策划的落伍才是其主要因素，因为在时代的变迁中，康师傅从高端食材变成大众食物，直至后期的应急救灾物资，这种地位、身份的变化不是一蹴而就，而是前前后后经历了数十年之久。
二、康师傅明显缺乏必要的品牌定位咨询
不仅仅是康师傅，许多老品牌均有此类顽疾，它们会固执地认为，自己的成功不是偶然，而是必然，只需朝着这个成功的方向一直前进下去。但事实上，市场环境在变，消费风向在变，连消费群体也在变，在缺乏必要的品牌定位咨询之下，这些老品牌又如何能看清自身以及所处的时代呢？
三、康师傅的品牌营销策划没有活力可言
品牌老，老的是资历，是经验，是一份沉淀与底蕴。但在面对新消费、新市场以及新机遇时，其品牌营销策划必须保持新鲜的活力，而康师傅的问题便在此处，其品牌形象一成不变，依旧是过去的风格，上行通道一旦在品牌形象落伍的情况下，是很难保证预期的上行速度。
除此之外，杭州达岸品牌策划进一步表示：康师傅其实也意识到这些问题，但是船大难调头，所以它只能不断地在供应链与线下苦下功夫，此举虽能对市场份额进行巩固，但却加剧了品牌形象的下沉，甚至连向高端化发展都变得极为困难，最终也只能留下一个落寞的背影。
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