2022-08-25
品牌观点
2022-08-25

如何从康师傅的落寞中看品牌策划的必要性

 
曾经,康师傅也是一代王者,打遍南北无敌手,甚至方便面本身就是一份高端食材。对于火车上的一众旅客而言,唯有那些走南闯北的有钱人,才能带着炫耀的表情在车厢中安然自若地泡上一碗方便面。那么当下,又如何从康师傅的落寞中看到品牌策划的必要性呢? 



一、康师傅品牌策划的落伍才是主要因素
很多人会误以为康师傅的落寞,是因为它被这个时代所淘汰,不营养、不健康以及一些负面事件的影响等,其实不是。康师傅品牌策划的落伍才是其主要因素,因为在时代的变迁中,康师傅从高端食材变成大众食物,直至后期的应急救灾物资,这种地位、身份的变化不是一蹴而就,而是前前后后经历了数十年之久。 



二、康师傅明显缺乏必要的品牌定位咨询
不仅仅是康师傅,许多老品牌均有此类顽疾,它们会固执地认为,自己的成功不是偶然,而是必然,只需朝着这个成功的方向一直前进下去。但事实上,市场环境在变,消费风向在变,连消费群体也在变,在缺乏必要的品牌定位咨询之下,这些老品牌又如何能看清自身以及所处的时代呢?

三、康师傅的品牌营销策划没有活力可言
品牌老,老的是资历,是经验,是一份沉淀与底蕴。但在面对新消费、新市场以及新机遇时,其品牌营销策划必须保持新鲜的活力,而康师傅的问题便在此处,其品牌形象一成不变,依旧是过去的风格,上行通道一旦在品牌形象落伍的情况下,是很难保证预期的上行速度。

除此之外,杭州达岸品牌策划进一步表示:康师傅其实也意识到这些问题,但是船大难调头,所以它只能不断地在供应链与线下苦下功夫,此举虽能对市场份额进行巩固,但却加剧了品牌形象的下沉,甚至连向高端化发展都变得极为困难,最终也只能留下一个落寞的背影。

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