2022-12-02
品牌观点
2022-12-02
“奶业双雄”的品牌营销策划为何要锁定世界杯？
“奶业双雄”的品牌营销策划为何要锁定世界杯？
久违的世界杯如约而至，而在卡塔尔的那片绿茵球场中，不仅有一场场如火如荼的激烈赛事，还有一次次愈演愈烈的营销战。其中，国内的奶业双雄的品牌营销策划更是令人叹为观止，不仅壕气冲天，而且睿智犀利。那么，“奶业双雄”的品牌营销策划为何要锁定世界杯？
一、大型体育赛事历来就是营销重地
在杭州达岸品牌定位咨询公司的数据中，仅2018的世界杯所创造出来的商业价值就高达三百亿美元。四年之后，压抑许久的足球魅力再一次盛情绽放，而作为后疫情时代下的第一场世界杯，卡塔尔这一处弹丸之地，自然就会成为奶业双雄的品牌营销策划之重心所在。
一、大型体育赛事历来就是营销重地
在杭州达岸品牌定位咨询公司的数据中，仅2018的世界杯所创造出来的商业价值就高达三百亿美元。四年之后，压抑许久的足球魅力再一次盛情绽放，而作为后疫情时代下的第一场世界杯，卡塔尔这一处弹丸之地，自然就会成为奶业双雄的品牌营销策划之重心所在。
二、奶业双雄的品牌营销策划大不同
蒙牛身为卡塔尔世界杯的官方赞助商，先是直接推出世界杯三十二强的定制包装，再是签下梅西等顶级球员，一句“世界品质，天生要强”的品牌口号更是响彻云霄；反观伊利的品牌营销策划另辟蹊径，先签下德国、西班牙以及阿根廷等球队，再签约本泽马、贝克汉姆以及武磊等球星，从梦之队的限量装到推出盲盒玩法，品牌策划声势丝毫不逊色于蒙牛。
三、世界杯品牌营销策划的两大内容
在卡塔尔世界杯上，无论是蒙牛，还是伊利，其品牌营销策划均有两大内容。其一是卖品牌，如何将品牌推广至极限；其二则是买流量，如何能购买到更多的流量。毕竟，在世界杯这种级别的赛事活动中，品牌本身就自带破圈属性，外溢效应尤为明显。
事实上，对于蒙牛、伊利这两位奶界大佬级品牌而言，杭州达岸品牌策划师认为两者的消费端品牌心智早已成熟，品牌外溢其实并非主要目的，带动销量才是最终目标。因为世界杯的流量颇为可观，一旦能够以此场景激发出惊人的增量，那么品牌的二次转化便会极具效果。
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