2023-03-27
品牌观点
2023-03-27
“女神节”期间为何总有一些品牌策划屡屡翻车?+ 查看更多
“女神节”期间为何总有一些品牌策划屡屡翻车?
+ 查看更多
三八妇女节在时尚潮流的影响下,成为坊间口口相传的“女神节”,无可厚非,尚能接受。但是,某螺蛳粉品牌却公然抖出一句“女性,是什么味道”的广告文案,瞬间燃爆网络,冲上热搜,引来骂声一片。“女神节”期间为何总有一些品牌策划屡屡翻车?

一、品牌营销策划的方向应由价值观来决定
三八妇女节的存在,意在打破性别之偏见,在维护女性权益的同时,进一步提高女性的社会地位,其价值观的核心是平等与尊重。倘若借妇女节做品牌策划蹭一波热度,可以理解,但是品牌营销策划的方向应由价值观来决定,一旦价值观与公众认知不符,其后果必是玩火自焚。

二、品牌营销策划应与女性消费者保持共情视角
在杭州达岸品牌策划公司的印象中,不单是今年有某螺蛳粉品牌玩火自焚,去年亦有某牛奶品牌阴沟翻船,从“女性,是什么味道”到“专钓鲜女,虚钩以待”,这些品牌策划文案的失败之处,不仅是品牌价值观出现问题,同时对待女性消费群体更是缺乏一种共情视角。

三、品牌营销策划的宣传本质应是以人为本
事实上,类似这种品牌营销策划的翻车案例,大多是以女性消费者来营造话题,其根本目的是提升品牌知名度,提高产品的销量,但在追求利益最大化的同时,却忽略了品牌营销策划的宣传本质,应是以人为本。
对此,杭州达岸品牌策划公司进一步补充:倘若品牌营销策划缺乏这种“以人为本”的顺应之道,不仅会导致品牌传播的宣传点出现严重错误,更会使得所有的营销力度用错方向。因为,从女性消费者的视角来看,这种低俗调侃的广告噱头本身就是封建残余思想在作祟。

一、品牌营销策划的方向应由价值观来决定
三八妇女节的存在,意在打破性别之偏见,在维护女性权益的同时,进一步提高女性的社会地位,其价值观的核心是平等与尊重。倘若借妇女节做品牌策划蹭一波热度,可以理解,但是品牌营销策划的方向应由价值观来决定,一旦价值观与公众认知不符,其后果必是玩火自焚。

二、品牌营销策划应与女性消费者保持共情视角
在杭州达岸品牌策划公司的印象中,不单是今年有某螺蛳粉品牌玩火自焚,去年亦有某牛奶品牌阴沟翻船,从“女性,是什么味道”到“专钓鲜女,虚钩以待”,这些品牌策划文案的失败之处,不仅是品牌价值观出现问题,同时对待女性消费群体更是缺乏一种共情视角。

三、品牌营销策划的宣传本质应是以人为本
事实上,类似这种品牌营销策划的翻车案例,大多是以女性消费者来营造话题,其根本目的是提升品牌知名度,提高产品的销量,但在追求利益最大化的同时,却忽略了品牌营销策划的宣传本质,应是以人为本。
对此,杭州达岸品牌策划公司进一步补充:倘若品牌营销策划缺乏这种“以人为本”的顺应之道,不仅会导致品牌传播的宣传点出现严重错误,更会使得所有的营销力度用错方向。因为,从女性消费者的视角来看,这种低俗调侃的广告噱头本身就是封建残余思想在作祟。
图源网络,侵删
文章为达岸品牌营销咨询原创,未经许可,不得做任何形式的商业用途和出版,转载请联系达岸并注明出处。Copyright www.answerland.cn
相关案例
Related Cases
MORE+