2023-03-27
品牌观点
2023-03-27
“女神节”期间为何总有一些品牌策划屡屡翻车？
“女神节”期间为何总有一些品牌策划屡屡翻车？
三八妇女节在时尚潮流的影响下，成为坊间口口相传的“女神节”，无可厚非，尚能接受。但是，某螺蛳粉品牌却公然抖出一句“女性，是什么味道”的广告文案，瞬间燃爆网络，冲上热搜，引来骂声一片。“女神节”期间为何总有一些品牌策划屡屡翻车？
一、品牌营销策划的方向应由价值观来决定
三八妇女节的存在，意在打破性别之偏见，在维护女性权益的同时，进一步提高女性的社会地位，其价值观的核心是平等与尊重。倘若借妇女节做品牌策划蹭一波热度，可以理解，但是品牌营销策划的方向应由价值观来决定，一旦价值观与公众认知不符，其后果必是玩火自焚。
二、品牌营销策划应与女性消费者保持共情视角
在杭州达岸品牌策划公司的印象中，不单是今年有某螺蛳粉品牌玩火自焚，去年亦有某牛奶品牌阴沟翻船，从“女性，是什么味道”到“专钓鲜女，虚钩以待”，这些品牌策划文案的失败之处，不仅是品牌价值观出现问题，同时对待女性消费群体更是缺乏一种共情视角。
三、品牌营销策划的宣传本质应是以人为本
事实上，类似这种品牌营销策划的翻车案例，大多是以女性消费者来营造话题，其根本目的是提升品牌知名度，提高产品的销量，但在追求利益最大化的同时，却忽略了品牌营销策划的宣传本质，应是以人为本。
对此，杭州达岸品牌策划公司进一步补充：倘若品牌营销策划缺乏这种“以人为本”的顺应之道，不仅会导致品牌传播的宣传点出现严重错误，更会使得所有的营销力度用错方向。因为，从女性消费者的视角来看，这种低俗调侃的广告噱头本身就是封建残余思想在作祟。
一、品牌营销策划的方向应由价值观来决定
三八妇女节的存在，意在打破性别之偏见，在维护女性权益的同时，进一步提高女性的社会地位，其价值观的核心是平等与尊重。倘若借妇女节做品牌策划蹭一波热度，可以理解，但是品牌营销策划的方向应由价值观来决定，一旦价值观与公众认知不符，其后果必是玩火自焚。
二、品牌营销策划应与女性消费者保持共情视角
在杭州达岸品牌策划公司的印象中，不单是今年有某螺蛳粉品牌玩火自焚，去年亦有某牛奶品牌阴沟翻船，从“女性，是什么味道”到“专钓鲜女，虚钩以待”，这些品牌策划文案的失败之处，不仅是品牌价值观出现问题，同时对待女性消费群体更是缺乏一种共情视角。
三、品牌营销策划的宣传本质应是以人为本
事实上，类似这种品牌营销策划的翻车案例，大多是以女性消费者来营造话题，其根本目的是提升品牌知名度，提高产品的销量，但在追求利益最大化的同时，却忽略了品牌营销策划的宣传本质，应是以人为本。
对此，杭州达岸品牌策划公司进一步补充：倘若品牌营销策划缺乏这种“以人为本”的顺应之道，不仅会导致品牌传播的宣传点出现严重错误，更会使得所有的营销力度用错方向。因为，从女性消费者的视角来看，这种低俗调侃的广告噱头本身就是封建残余思想在作祟。
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