奢侈品牌营销全案一般包括哪些营销思维？

2023-09-06

品牌观点

2023-09-06

奢侈品牌营销全案一般包括哪些营销思维？
+ 查看更多

作为谈及奢侈品牌，很多人只知道奢靡的调性与不菲的售价，却不知奢侈品牌通常会在金融危机中表现出极强的韧性。事实上，在诸多奢侈品牌策划当中，扩张与拓展从来都是主基调，是面面俱到，也是无处不在，更是无所不有。那么，奢侈品牌营销全案一般包括哪些营销思维呢？

一、包罗一切的思维
以法国奢侈品牌路易威登为例，在其品牌营销全案之中，核心营销思维便是“包罗一切”。原本只是一个专注于小皮具、旅行箱包的品牌，如今却涉及香水、珠宝、旅游、酒店，甚至还开设全球首家品牌贵宾休息室。然而，在杭州达岸品牌策划看来，路易威登的品牌延伸策略固然能提升其营业额，便于完成增长目标，却也容易稀释品牌，甚至还会影响到品牌的档次与根基。

二、向上延伸的思维
同样是延伸主题的品牌策划，奢侈品牌古驰无疑做的更好一些。因为，古驰的品牌策划一直都是由低价位市场进入到高价位市场，奉行一种向上延伸的思维模式。比如说，早期的古驰是以行李配件、马术用品为主，如今产品却涉及时装、手表、皮具、香水以及珠宝等，在品牌定位于“身份与财富的象征”同时，这种向上延伸的品牌策划，既能提升品牌形象，又可提高品牌价值。