外星人的品牌策划下一步会走向何方呢？

2022-12-27

品牌观点

2022-12-27

外星人的品牌策划下一步会走向何方呢？
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近期，隶属于元气森林旗下的外星人品牌火了。从十二月初开始，这款电解质水的搜索热度就一直居高不下，并且在短短的十天时间内，此品牌就冲上天猫功能饮料榜的顶峰，仅是同比营收就增长2000%以上。那么，这款功能饮料的品牌策划下一步会走向何方呢？

一、流汗时期的外星人
在特殊时期，先是连花清瘟，再是布洛芬，随即黄桃罐头也是一夜爆火。当卫健委等官方机构提及应补充一定量的电解质饮用水之后，元气森林的外星人不出意外地成为同类产品的榜一，主要原因便是电解质水能在一定程度上缓解身体的不适。但在杭州达岸品牌策划公司看来，这恰是一种自发的品牌市场重新定位。

二、非典时期的王者吉
类似情况并不仅是外星人，还有非典时期的王老吉，而王老吉在一番品牌定位咨询后的变化，不妨通过达岸市场调研数据来了解。2002年的王老吉销售收入是一亿元，而到了2003年，其销量爆增至六亿元，随后在2004年更是达到了十亿元。2006年，王老吉销售收高达三十亿元。

三、王老吉的品牌定位
事实上，2002年王老吉的品牌定位还是健康、家庭以及相伴等词汇，但在经历2002年的非典之后，王老吉则直接提出一句响亮的口号：怕上火喝王老吉。若以2003年为时间点，在此之前，王老吉的品牌定位于健康，呈现出清热解毒的药茶属性；在此之后，药茶拓展为清凉茶饮，开辟出“怕上火”的功能需求，扩其饮用场景，拓其消费群体。