2022-08-04
品牌观点
2022-08-04

基于品牌定位而产生的品牌调性应如何去分析?

 
近年来,一个词汇颇为流行,那就是品牌调性。它是基于品牌定位而产生的诸多市场印象的集合,类似于风格、气质等概念。通俗一点来解释,即品牌所带给消费者的印象、记忆,或是消费群体对该品牌的看法。那么,这种品牌调性应如何去分析呢?



一、从品牌定位的角度来分析
在达岸品牌营销策划师的观点中,品牌定位有一个极显著的特点,那就是差异化定位。这种差异化定位的思路,能够自家品牌与其他竞品快速区分开来,一方面是品牌对市场细分品类的理解,另一方面也明确出专有品牌概念且快速促进该品牌调性的生成。




二、从品牌受众的层面来分析
品牌定位不仅是定市场细分品类,同时也锁定目标受众群体,然后依据此类群体的喜好、习惯、消费特征来展开品牌策划工作,进一步塑造出极为鲜明的品牌调性,然后再以此品牌调性来吸引消费群体,从而形成一种品牌传播、推广的良性循环。



三、从品牌功能的视野来分析
所谓品牌功能,即品牌的基础功能,也可理解为品牌长期、一贯坚持的价值理念。以达岸为例,其理念就是“好设计,承载战略,驱动增长”,所以其品牌调性是品牌战略的设计,是品牌价值创新的设计,更是消费行为学与符号学的设计……

最后,达岸品牌策划师建议从三个方面来考虑品牌调性,首先就是行业垂直程度,在资源受限的情况下,应尽可能地保聚焦优势;其次就是品牌占位现状,竭力避免同质化,找准与竞争对手的差异化;最后则是品牌符号要有特点,与行业市场契合,与时代气息吻合。


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