2022-08-04
品牌观点
2022-08-04
基于品牌定位而产生的品牌调性应如何去分析？
基于品牌定位而产生的品牌调性应如何去分析？
近年来，一个词汇颇为流行，那就是品牌调性。它是基于品牌定位而产生的诸多市场印象的集合，类似于风格、气质等概念。通俗一点来解释，即品牌所带给消费者的印象、记忆，或是消费群体对该品牌的看法。那么，这种品牌调性应如何去分析呢？
一、从品牌定位的角度来分析
在达岸品牌营销策划师的观点中，品牌定位有一个极显著的特点，那就是差异化定位。这种差异化定位的思路，能够自家品牌与其他竞品快速区分开来，一方面是品牌对市场细分品类的理解，另一方面也明确出专有品牌概念且快速促进该品牌调性的生成。
二、从品牌受众的层面来分析
品牌定位不仅是定市场细分品类，同时也锁定目标受众群体，然后依据此类群体的喜好、习惯、消费特征来展开品牌策划工作，进一步塑造出极为鲜明的品牌调性，然后再以此品牌调性来吸引消费群体，从而形成一种品牌传播、推广的良性循环。
三、从品牌功能的视野来分析
所谓品牌功能，即品牌的基础功能，也可理解为品牌长期、一贯坚持的价值理念。以达岸为例，其理念就是“好设计，承载战略，驱动增长”，所以其品牌调性是品牌战略的设计，是品牌价值创新的设计，更是消费行为学与符号学的设计……
最后，达岸品牌策划师建议从三个方面来考虑品牌调性，首先就是行业垂直程度，在资源受限的情况下，应尽可能地保聚焦优势；其次就是品牌占位现状，竭力避免同质化，找准与竞争对手的差异化；最后则是品牌符号要有特点，与行业市场契合，与时代气息吻合。
一、从品牌定位的角度来分析
在达岸品牌营销策划师的观点中，品牌定位有一个极显著的特点，那就是差异化定位。这种差异化定位的思路，能够自家品牌与其他竞品快速区分开来，一方面是品牌对市场细分品类的理解，另一方面也明确出专有品牌概念且快速促进该品牌调性的生成。
二、从品牌受众的层面来分析
品牌定位不仅是定市场细分品类，同时也锁定目标受众群体，然后依据此类群体的喜好、习惯、消费特征来展开品牌策划工作，进一步塑造出极为鲜明的品牌调性，然后再以此品牌调性来吸引消费群体，从而形成一种品牌传播、推广的良性循环。
三、从品牌功能的视野来分析
所谓品牌功能，即品牌的基础功能，也可理解为品牌长期、一贯坚持的价值理念。以达岸为例，其理念就是“好设计，承载战略，驱动增长”，所以其品牌调性是品牌战略的设计，是品牌价值创新的设计，更是消费行为学与符号学的设计……
最后，达岸品牌策划师建议从三个方面来考虑品牌调性，首先就是行业垂直程度，在资源受限的情况下，应尽可能地保聚焦优势；其次就是品牌占位现状，竭力避免同质化，找准与竞争对手的差异化；最后则是品牌符号要有特点，与行业市场契合，与时代气息吻合。
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