国内茶叶第一股为何迟迟不现身？

2023-02-09

品牌观点

2023-02-09

国内茶叶第一股为何迟迟不现身？
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2021年，当奈雪的茶以新式茶饮第一股的身份荣登宝座时，代表着茶之正宗的无数茶企却依旧未能孕育出第一股，而忙碌于上市的八马茶业可谓是屡战屡败，数年之后依旧是被拒之于门外。那么，在达岸品牌策划公司看来，为何国内茶叶第一股迟迟不能现身呢？

一、思路决定出路，上市出路思考
思路决定出路，八马茶业无论出于何种考虑，急于上市的心情不难理解，但是在上市思考中有一个极关键的词，那就是标准化，而国内茶企迟迟未能孕育出茶叶第一股，在达岸品牌策划公司看来，根本原因在于茶叶的非标属性极强，其市场标准化的难题一直未能解决。
事实上，茶业市场的标准化流于形式，本身就是国内茶业存在的一个严重缺陷。从种植端开始，受气候因素影响，受地理因素影响，从产量到品质，茶企的生产效率提升一直是个难题。据达岸品牌策划公司了解，虽说不少茶企选择增加存货，以此应对上游不可控风险，但终归也是治标不治本。

二、流通端的问题，市场销售非标
国内茶企千千万，上市公司却无一家，此等反常之事在达岸品牌策划公司看来，还有一个因素，那就是茶叶流通端也有问题。当下，国内茶叶销售市场长期处于一种定价非标的状态中，显然这正是八马茶业被拒之门外的原因之一。
多数传统茶企都是以“茶”议“价”，即便是绿茶这一品类，即便是西湖龙井这一处核心产区，也有着“雨前为上品，明前乃珍品”的区别。同时，从制作工艺到品相色泽，在诸多因素的共同参与之下，使得茶叶的售价只能依靠钱货锚定的方式来判断，一方面是极强的自主定价权表现，另一方面却是市场监管难度的提升。