2023-02-09
品牌观点
2023-02-09

国内茶叶第一股为何迟迟不现身?

 
2021年,当奈雪的茶以新式茶饮第一股的身份荣登宝座时,代表着茶之正宗的无数茶企却依旧未能孕育出第一股,而忙碌于上市的八马茶业可谓是屡战屡败,数年之后依旧是被拒之于门外。那么,在达岸品牌策划公司看来,为何国内茶叶第一股迟迟不能现身呢?

一、思路决定出路,上市出路思考
思路决定出路,八马茶业无论出于何种考虑,急于上市的心情不难理解,但是在上市思考中有一个极关键的词,那就是标准化,而国内茶企迟迟未能孕育出茶叶第一股,在达岸品牌策划公司看来,根本原因在于茶叶的非标属性极强,其市场标准化的难题一直未能解决。
事实上,茶业市场的标准化流于形式,本身就是国内茶业存在的一个严重缺陷。从种植端开始,受气候因素影响,受地理因素影响,从产量到品质,茶企的生产效率提升一直是个难题。据达岸品牌策划公司了解,虽说不少茶企选择增加存货,以此应对上游不可控风险,但终归也是治标不治本。



二、流通端的问题,市场销售非标
国内茶企千千万,上市公司却无一家,此等反常之事在达岸品牌策划公司看来,还有一个因素,那就是茶叶流通端也有问题。当下,国内茶叶销售市场长期处于一种定价非标的状态中,显然这正是八马茶业被拒之门外的原因之一。
多数传统茶企都是以“茶”议“价”,即便是绿茶这一品类,即便是西湖龙井这一处核心产区,也有着“雨前为上品,明前乃珍品”的区别。同时,从制作工艺到品相色泽,在诸多因素的共同参与之下,使得茶叶的售价只能依靠钱货锚定的方式来判断,一方面是极强的自主定价权表现,另一方面却是市场监管难度的提升。 



对此,杭州达岸品牌策划公司特别提及小罐茶:这种大师作的小罐茶虽结局不佳,但其思路却有借鉴之处。因为,其商业逻辑是以“大师级”标准来找茶,在标准化的筛选下统一产品,统一定价,统一品质,带有一些快消品运营的工业化、大众化等特征。
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