2022-10-27
品牌观点
2022-10-27

国内工业制造企业为何需要更为专业的品牌策划服务?

 
从产品信息推广宣传到目标用户普遍认知,由品牌关联衍生再到品牌形象建设投入,这些均是品牌策划所需考虑的范畴。然而,在长达二十余年的职业生涯征途之中,杭州达岸品牌策划公司却坚持一点:对于众多国内工业制造企业而言,它们显然需要更为专业的品牌策划服务,这又是为什么呢?

一、工业制造行业普遍存在一定的认知误区
论及行业气质的话,工业制造行业犹如那一根筋的理工男,包括在杭州达岸品牌策划公司多年的合作接触中发现,不少工业制造行业的高层人士普遍存在一定的认知误区,那就是“强品牌不如强产品,搞品牌不如搞技术”。在这种思想意识的引领之下,国内不少工业制造企业的品牌建设靠时间慢慢累积,品牌基础直接依靠商标法规,品牌管理体系更是一处薄弱环节,甚至连品牌形象也无从说起。 



二、工业制造严重依赖于长期维系的产业链
在酒香不怕巷子深的年代下,工业制造企业靠技术、靠实力、靠口碑打下一片江山如画,这种传统竞争模式使得产品供给与市场需求之间,形成一种类似于聚焦效应的产业链。在此现状之下,许多工业制造企业厂商对品牌并无太多感知,商标便是品牌的认知上限,因为他们只需对那积累下来的产业链关系进行定期维护即可。 



对此,杭州达岸品牌策划公司从专业层面解释:市场竞争白热化的本质就是消费升级,当下的消费观念已从产品、质量乃至性价比等因素,完全提升至品牌的高度,而多数工业制造业主限于对品牌的片面解读,甚至还认为品牌策划就是品牌推广。但事实上,品牌推广仅是最后一个环节,在此之前还有两大关键,一是品牌战略定位,二是品牌价值塑造。
  
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