2022-11-03
品牌观点
2022-11-03
国内奶制品行业的品牌策划又有哪些不足之处？
国内奶制品行业的品牌策划又有哪些不足之处？
事实上，国内奶制品行业是一个极为特殊的领域。一方面，它代表着传统产业在现代文明中的传承与延续，另一方面，它又肩负着行业创新与产品细分的重任，尤其是在上游奶源与下游渠道的拓展之中，奶制品行业在这方面的成就俨然是独一份的。那么，国内奶制品行业的品牌策划又有哪些不足之处呢？
一、创意普通，光讲卖点
对于品牌策划这种较为专业的领域而言，杭州达岸品牌战略咨询公司创始人认为：创新是技术派，而创意则是思想派，好的思想意识是能够指引方向，从而为产业发展指引出一个更为清晰可见的广阔世界。因此，创新是奶制品企业的成长根基，而品牌策划的创意则是照亮那新世界的第一缕光。
当下，对于国内奶制品企业而言，诸多品牌皆是围绕卖点而做文章，此举难免有一些短视之味。因为，这种光讲卖点的品牌策划，只能形容为是一种较为普通的创意。包括在达岸品牌定位咨询公司大量的市场调研中，唯有那些普通创意才会只讲卖点，看似直接，实则忽略了消费升级下的公众诉求。
一、创意普通，光讲卖点
对于品牌策划这种较为专业的领域而言，杭州达岸品牌战略咨询公司创始人认为：创新是技术派，而创意则是思想派，好的思想意识是能够指引方向，从而为产业发展指引出一个更为清晰可见的广阔世界。因此，创新是奶制品企业的成长根基，而品牌策划的创意则是照亮那新世界的第一缕光。
当下，对于国内奶制品企业而言，诸多品牌皆是围绕卖点而做文章，此举难免有一些短视之味。因为，这种光讲卖点的品牌策划，只能形容为是一种较为普通的创意。包括在达岸品牌定位咨询公司大量的市场调研中，唯有那些普通创意才会只讲卖点，看似直接，实则忽略了消费升级下的公众诉求。
二、高级创意，才谈感受
暂且不提“认养一头牛”的后事会如何，只看其品牌的快速崛起，很多品牌策划公司皆会提到一个关键性的词汇，那就是“讲故事”。其实，这种“讲故事”的模式正是品牌策划中的高级创意，它并没有过多地去谈卖点，而是通过讲故事的方式，自发地带动消费群体的情感共鸣，这便是“谈”感受。
事实上，只有高级创意才会谈及感受，这种感受恰恰就是消费群体所想表达的消费情绪，而“认养一头牛”便是借此种高级创意，引领大批用户进入到产品体系之中，成为其品牌最忠实的消费者。
对此，杭州达岸品牌策划公司总结道：普通创意只能讲卖点，唯有高级创意才会谈感受，孰优孰劣，一目了然。
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