2022-06-23
品牌观点
2022-06-23

国产美妆品牌策划应从哪些方面为产业赋能呢?

 
目前,国内美妆产业的规模正在稳步提升,国产品牌知名度也在与日俱增。然而,在过去的十年间,此行业基本上为海外品牌所占据。时至今日,不少海外品牌依旧在知名度、曝光率以及产业布局上极占优势。那么,国产美妆品牌策划应从哪些方面为产业赋能呢?



一、深入分析,洞悉市场
深入行业分析,收集竞品信息,了解美妆行业的现状与趋势,这是美妆品牌策划的最关键的一步。当下,不少国产品牌已能满足大众消费需求,在国内高端美妆市场中也能站稳脚跟,这种品牌化路线仍需坚定不移地走下去。同时,品牌推广方案多元化,品牌价值提升多角度。



二、品牌定位,核心价值
明确品牌定位是美妆品牌策划的第二步,其目的在于打造美妆品牌的核心价值,定位的初衷是找寻到新品类,通过差异化价值弱化其他竞品的可比性,从而确保其品牌的核心价值。在达岸品牌策划看来,创新品类俨然成为美妆市场细分化的代名词。



三、品牌命名,彰显个性
一个好的美妆品牌策划,光是其命名就能呈现出非同一般的效果。这种与众不同的品牌命名,不但能让品牌拥有极高的认知度与感知度,同时还能让消费者留下深刻的印象,从而促进美妆品牌在营销阶段中的传播与推广。

除此之外,达岸首席品牌策划师补充一点:品牌故事也是极重要的一个环节。一个有温度的品牌故事,不仅能为品牌赋予极为特殊的情感价值,而且在这种共情感染之下,消费者更为理解品牌理念的内涵,从而增强品牌联想与品牌记忆。


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