2022-11-28
品牌观点
2022-11-28
围炉煮茶热潮能否助力茶企品牌营销策划走向成功呢？
围炉煮茶热潮能否助力茶企品牌营销策划走向成功呢？
有人说它衍生自云南的火塘烤茶，有人说它源自三国梅雨时节的煮茶论英雄。不管如何，单凭它那全网达十亿的流量，围炉煮茶都足以引起众多国内茶企的重视。那么，这种围炉煮茶热潮能否助力茶企品牌营销策划走向成功呢？
一、透析围炉煮茶现象级的背后
对于众多茶企的品牌营销策划而言，围炉煮茶现象级能够火速出圈，无疑是一件幸事。毕竟，中国茶企品牌虽多，始终无一龙头品牌，包括茶业第一股至今不知花落谁家。在杭州达岸品牌策划公司看来，围炉煮茶看似乍然兴起，实则唐代便已鼎盛。确切地说，围炉煮茶是国潮之下的回归，而且那满满的仪式感，也是令众多年轻人热衷于此的原因之一。
一、透析围炉煮茶现象级的背后
对于众多茶企的品牌营销策划而言，围炉煮茶现象级能够火速出圈，无疑是一件幸事。毕竟，中国茶企品牌虽多，始终无一龙头品牌，包括茶业第一股至今不知花落谁家。在杭州达岸品牌策划公司看来，围炉煮茶看似乍然兴起，实则唐代便已鼎盛。确切地说，围炉煮茶是国潮之下的回归，而且那满满的仪式感，也是令众多年轻人热衷于此的原因之一。
二、实现线上与线下融合的载体
对于国内茶企而言，其品牌营销策划一直依赖于传统渠道，线上营销近年来虽有所举动，终上局部影响，唯独此次围炉煮茶所引发的声势颇为浩大，成为年轻人火爆的线下社交场景之一。倘若从品牌策划层面来看，围炉煮茶无疑成为线上与线下融合的最佳载体，不仅能促成线上社交的话题统一，而且线下社交的参与感也是极高。
三、治愈精神内耗的一种新手段
现代人的生活看似热闹，实则缺乏交流，尤其是在内卷严重的当下，焦虑、自卑以及担忧使得年轻人的精神内耗颇为严重，而围炉煮茶的出现犹如那不在醉翁之意的酒，它更类似于一种治愈精神内耗的新手段，以慢生活的态度重新正视自我，从而达到舒缓心情的效果。
对此，杭州达岸品牌营销策划公司认为：作为一种“爆款”的现象级事物，围炉煮茶终会褪去那份热度，最终仅有小部分人会执着于此道。但是，茶叶高端化的围城俨然已成为一座危城，反倒是围炉煮茶的成功出圈有些耐人寻味，它所影射出来的茶叶新消费模式、新消费规律才是我们值得深思的。
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