2022-07-13
行业洞察
2022-07-13

困境下的白酒行业为何需要品牌战略的指引?

 
当下,国内白酒行业早已达成一项共识,那就是白酒产业已经正式步入至中场赛事。同时,行业竞争的焦点也由早期的品类竞争,正逐渐演化成为目前的品牌竞争,而在达岸品牌战略机构看来,随着白酒产业中场期的到来,无疑昭示着该行业正面临着品牌的重塑,品牌战略自然尤为重要。



一、竞争加剧,举步维艰
目前,国内白酒呈现两极分化的市场格局,头部品牌虽已形成,但售价居高不下,区域市场还是以中端品牌、本土品牌为主。同时,行业内部竞争加剧,上下游相互挤压,从而导致生存空间压缩,举步维艰。因此,对于众多中小酒企而言,此刻正是实施品牌战略,化解企业危机的最佳时刻。



二、消费变革,重新布局
在国内消费环境的变化中,许多上游酒企开始向下延伸触角,甚至还会绕开中间环节直接与终端消费者达成交易,而终端消费者也更倾向于与生产厂家进行接触。在这种两端对接的模式下,不仅是市场份额的竞争,更是消费群体的竞争,在酒业竞争白热化的态势下,重新布局,实施恰如其分的品牌战略首当其冲。



对此,达岸品牌战略机构认为:在国内酒业竞争的格局下,市场运作更为困难,再加上诸多经销商不甘出局纷纷向上收购酒厂,重新进入酒业价值链的上游,力图通过布局生产端来实现商业闭环,只要在品牌战略的指引下对品牌、渠道及售价进行把控,那么提升市场占有率也指日可待


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