困境下的白酒行业为何需要品牌战略的指引？

2022-07-13

行业洞察

2022-07-13

困境下的白酒行业为何需要品牌战略的指引？
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当下，国内白酒行业早已达成一项共识，那就是白酒产业已经正式步入至中场赛事。同时，行业竞争的焦点也由早期的品类竞争，正逐渐演化成为目前的品牌竞争，而在达岸品牌战略机构看来，随着白酒产业中场期的到来，无疑昭示着该行业正面临着品牌的重塑，品牌战略自然尤为重要。

一、竞争加剧，举步维艰
目前，国内白酒呈现两极分化的市场格局，头部品牌虽已形成，但售价居高不下，区域市场还是以中端品牌、本土品牌为主。同时，行业内部竞争加剧，上下游相互挤压，从而导致生存空间压缩，举步维艰。因此，对于众多中小酒企而言，此刻正是实施品牌战略，化解企业危机的最佳时刻。

二、消费变革，重新布局
在国内消费环境的变化中，许多上游酒企开始向下延伸触角，甚至还会绕开中间环节直接与终端消费者达成交易，而终端消费者也更倾向于与生产厂家进行接触。在这种两端对接的模式下，不仅是市场份额的竞争，更是消费群体的竞争，在酒业竞争白热化的态势下，重新布局，实施恰如其分的品牌战略首当其冲。