2022-05-23
品牌观点
2022-05-23
品牌营销蹭热点,形象加分有讲究+ 查看更多
品牌营销蹭热点,形象加分有讲究
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品牌营销自有其章法,蹭热点也是其中之一。蹭之得当,于品牌形象加分有益,但若蹭的欠缺稳妥,轻则惹人嘲笑,重则翻车入围营销黑榜。对此,杭州营销策划师举例佐证,某汽车品牌借吴某凡事件来造势,某地产借河南暴雨灾害做营销,这些都是典型的反面案例。那么,品牌营销蹭热点都有哪些讲究呢?

一、蹭热点的角度要正确
对此,某酒店品牌策划师表示:蹭热点就是一种借势营销,其销售目的隐藏于活动之中,活动推广融入恰当的氛围之中,使消费者在喜闻乐见的环境中了解品牌、认知产品,并最终接受产品的营销手段。但是,热点事件易传播不假,但更易被取代,而且一些热点事件自带复杂、敏感的情绪,所以这种蹭热点的营销极为讲究角度,要恰到好处,过则不及。
二、蹭热点的尺度要恰当
在诸多热点事件之中,天灾人害类的热点不可触及。企业作为社会公知的一个组成部分,此刻应是以实际行动支援、倡议,借其势而行商业运营模式,无疑会引发公众情绪的反感与对立。“借势营销不仅要保持目标受众的尊重,同时还要考虑与社会价值观是否匹配,大尺度易引发关注,但同样也会招惹众议,曾经杜蕾斯文案便是此例。”杭州营销策划师如是说。
除此之外,杭州达岸营销策划认为,借势营销的角度要准,尺度要恰如其分,同时力度也要追求一种四两拨千斤的效果,轻描淡写之间,便能指点一片江山万里,这才是“蹭热点”的精髓与要义。

一、蹭热点的角度要正确
对此,某酒店品牌策划师表示:蹭热点就是一种借势营销,其销售目的隐藏于活动之中,活动推广融入恰当的氛围之中,使消费者在喜闻乐见的环境中了解品牌、认知产品,并最终接受产品的营销手段。但是,热点事件易传播不假,但更易被取代,而且一些热点事件自带复杂、敏感的情绪,所以这种蹭热点的营销极为讲究角度,要恰到好处,过则不及。

二、蹭热点的尺度要恰当
在诸多热点事件之中,天灾人害类的热点不可触及。企业作为社会公知的一个组成部分,此刻应是以实际行动支援、倡议,借其势而行商业运营模式,无疑会引发公众情绪的反感与对立。“借势营销不仅要保持目标受众的尊重,同时还要考虑与社会价值观是否匹配,大尺度易引发关注,但同样也会招惹众议,曾经杜蕾斯文案便是此例。”杭州营销策划师如是说。
除此之外,杭州达岸营销策划认为,借势营销的角度要准,尺度要恰如其分,同时力度也要追求一种四两拨千斤的效果,轻描淡写之间,便能指点一片江山万里,这才是“蹭热点”的精髓与要义。
最后,达岸杭州品牌战略营销机构表示:在这个特殊的时期,单体酒店的品牌落地要高标准,其品牌服务一定要优质化,进一步打造酒店的核心竞争力,在精细化运营过程中采取一系列深化整合、降本增效措施,如此方能成功穿越这一段“生死线”
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