2022-05-23
品牌观点
2022-05-23
品牌营销蹭热点，形象加分有讲究
品牌营销蹭热点，形象加分有讲究
品牌营销自有其章法，蹭热点也是其中之一。蹭之得当，于品牌形象加分有益，但若蹭的欠缺稳妥，轻则惹人嘲笑，重则翻车入围营销黑榜。对此，杭州营销策划师举例佐证，某汽车品牌借吴某凡事件来造势，某地产借河南暴雨灾害做营销，这些都是典型的反面案例。那么，品牌营销蹭热点都有哪些讲究呢？
一、蹭热点的角度要正确
对此，某酒店品牌策划师表示：蹭热点就是一种借势营销，其销售目的隐藏于活动之中，活动推广融入恰当的氛围之中，使消费者在喜闻乐见的环境中了解品牌、认知产品，并最终接受产品的营销手段。但是，热点事件易传播不假，但更易被取代，而且一些热点事件自带复杂、敏感的情绪，所以这种蹭热点的营销极为讲究角度，要恰到好处，过则不及。
二、蹭热点的尺度要恰当
在诸多热点事件之中，天灾人害类的热点不可触及。企业作为社会公知的一个组成部分，此刻应是以实际行动支援、倡议，借其势而行商业运营模式，无疑会引发公众情绪的反感与对立。“借势营销不仅要保持目标受众的尊重，同时还要考虑与社会价值观是否匹配，大尺度易引发关注，但同样也会招惹众议，曾经杜蕾斯文案便是此例。”杭州营销策划师如是说。
除此之外，杭州达岸营销策划认为，借势营销的角度要准，尺度要恰如其分，同时力度也要追求一种四两拨千斤的效果，轻描淡写之间，便能指点一片江山万里，这才是“蹭热点”的精髓与要义。
一、蹭热点的角度要正确
对此，某酒店品牌策划师表示：蹭热点就是一种借势营销，其销售目的隐藏于活动之中，活动推广融入恰当的氛围之中，使消费者在喜闻乐见的环境中了解品牌、认知产品，并最终接受产品的营销手段。但是，热点事件易传播不假，但更易被取代，而且一些热点事件自带复杂、敏感的情绪，所以这种蹭热点的营销极为讲究角度，要恰到好处，过则不及。
二、蹭热点的尺度要恰当
在诸多热点事件之中，天灾人害类的热点不可触及。企业作为社会公知的一个组成部分，此刻应是以实际行动支援、倡议，借其势而行商业运营模式，无疑会引发公众情绪的反感与对立。“借势营销不仅要保持目标受众的尊重，同时还要考虑与社会价值观是否匹配，大尺度易引发关注，但同样也会招惹众议，曾经杜蕾斯文案便是此例。”杭州营销策划师如是说。
除此之外，杭州达岸营销策划认为，借势营销的角度要准，尺度要恰如其分，同时力度也要追求一种四两拨千斤的效果，轻描淡写之间，便能指点一片江山万里，这才是“蹭热点”的精髓与要义。
最后，达岸杭州品牌战略营销机构表示：在这个特殊的时期，单体酒店的品牌落地要高标准，其品牌服务一定要优质化，进一步打造酒店的核心竞争力，在精细化运营过程中采取一系列深化整合、降本增效措施，如此方能成功穿越这一段“生死线”
文章为达岸品牌营销咨询原创，未经许可，不得做任何形式的商业用途和出版，转载请联系达岸并注明出处。Copyright www.answerland.cn
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