2022-02-04
品牌观点
2022-02-04
品牌营销策划的最终目的是什么?+ 查看更多
品牌营销策划的最终目的是什么?
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作为国内知名的咨询机构之一,达岸咨询对于品牌营销咨询的最终目标这一话题,从来都是严肃而慎重的,因为答案从来就只有一个,那就是承诺。这个承诺是对消费者的承诺,也是确保品牌有效性,包括整个杭州品牌策划从业人员,其实都在做同一件事情,那就是传播承诺与兑现承诺。

第一、品牌营销策划要找到消费者满意的承诺。
关于这一点,杭州品牌策划师进一步解释:以农夫山泉的广告为例,只有简单的一句话,我们是大自然的搬运工。这其实就是一种承诺,暗指我们只提供纯天然的山泉水,而兑现承诺的方式就是直接展示取水区域的自然原貌,这种承诺不但能令消费者满意,而且还能有效确保过品牌增值。

第二、品牌营销策划不能脱离实际去随意许诺。
对于一个专业的品牌营销策划机构来说,其最终目标就是给出一个顾客想要的承诺,但是这个承诺不能泛泛而谈,其道理就如同品牌一般。在任何一家企业品牌的背后,往往都是对应着相关的产品与服务,品质不达标,服务不到位,品牌就难以在市场上立足。“品牌营销策划机构一方面是找到承诺,另一方面则要实现承诺,脱离产品与服务,空谈品牌营销,无异于纸上谈兵。”杭州品牌策划师补充道。
最后需要强调一点,品牌营销策划的内容颇多,是品牌的营销与策划,亦是品牌的升级与完善,而且在整个建设过程中,无论是功能价值,还是情感价值,方方面面都要考虑稳妥,如此方能真正有效地实现真正有价值的品牌资产。

第一、品牌营销策划要找到消费者满意的承诺。
关于这一点,杭州品牌策划师进一步解释:以农夫山泉的广告为例,只有简单的一句话,我们是大自然的搬运工。这其实就是一种承诺,暗指我们只提供纯天然的山泉水,而兑现承诺的方式就是直接展示取水区域的自然原貌,这种承诺不但能令消费者满意,而且还能有效确保过品牌增值。

第二、品牌营销策划不能脱离实际去随意许诺。
对于一个专业的品牌营销策划机构来说,其最终目标就是给出一个顾客想要的承诺,但是这个承诺不能泛泛而谈,其道理就如同品牌一般。在任何一家企业品牌的背后,往往都是对应着相关的产品与服务,品质不达标,服务不到位,品牌就难以在市场上立足。“品牌营销策划机构一方面是找到承诺,另一方面则要实现承诺,脱离产品与服务,空谈品牌营销,无异于纸上谈兵。”杭州品牌策划师补充道。
最后需要强调一点,品牌营销策划的内容颇多,是品牌的营销与策划,亦是品牌的升级与完善,而且在整个建设过程中,无论是功能价值,还是情感价值,方方面面都要考虑稳妥,如此方能真正有效地实现真正有价值的品牌资产。
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