2023-05-23
品牌观点
2023-05-23

品牌营销策划失效常见两大问题

 
当下,随着新消费市场需求的与日俱增,诸多新锐品牌层出不穷,从新式茶饮到新式快消,诸多品牌营销策划无往而不利,这不但得益于快速增长的市场机遇,更是营销策划之功。那么,品牌营销策划的失败一般有哪几种原因呢? 



一、品牌定位不准
一旦品牌定位不准,犹如箭矢失去准心,很难有效命中,包括在营销策划的诸多失败案例之中,此类问题占据八成以上之多。比如说,一些品牌并非是产品不行,而是从一开始,就没有一个清晰、准确的品牌定位。 

对此,杭州达岸品牌策划公司表示:有的品牌是摸石头过河,走一步看一步;有的品牌直接就是抄袭现成的成功模板;还有的品牌策划甚至是跟在竞争对手的后面喝汤,这种品牌策划之路显然是很难走到成功的彼岸。 



二、品类创新不足
针对无数品牌败北的案例分析,杭州达岸品牌策划公司发现,品类创新尤为重要。诸多品牌倒下的原因是产品的品类创新严重不足,一旦市场出现同质竞争加剧格局时,立刻便失去品牌核心竞争力。 

比如说,饮料行业的元气森林凭借着零糖、零脂肪的精准定位,积极创新品类,迅速收获了一大批年轻消费群体的青睐。然而,立马就有一些同样是“零糖、零脂肪”的跟随品牌出现,结果随着这一波红利期的结束,这些跟随品牌军团也只能快速瓦解。 



对此,杭州达岸品牌策划公司坚持一点:对于初创业者而言,从零开始做品牌一定要一整套切实有效的品牌策划方案,这是行动的纲领,也是计划的执行,更是按部就班的朝着星辰与大海的方向进发。



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