2023-05-23
品牌观点
2023-05-23
品牌营销策划失效常见两大问题
品牌营销策划失效常见两大问题
当下，随着新消费市场需求的与日俱增，诸多新锐品牌层出不穷，从新式茶饮到新式快消，诸多品牌营销策划无往而不利，这不但得益于快速增长的市场机遇，更是营销策划之功。那么，品牌营销策划的失败一般有哪几种原因呢？
一、品牌定位不准
一旦品牌定位不准，犹如箭矢失去准心，很难有效命中，包括在营销策划的诸多失败案例之中，此类问题占据八成以上之多。比如说，一些品牌并非是产品不行，而是从一开始，就没有一个清晰、准确的品牌定位。
对此，杭州达岸品牌策划公司表示：有的品牌是摸石头过河，走一步看一步；有的品牌直接就是抄袭现成的成功模板；还有的品牌策划甚至是跟在竞争对手的后面喝汤，这种品牌策划之路显然是很难走到成功的彼岸。
二、品类创新不足
针对无数品牌败北的案例分析，杭州达岸品牌策划公司发现，品类创新尤为重要。诸多品牌倒下的原因是产品的品类创新严重不足，一旦市场出现同质竞争加剧格局时，立刻便失去品牌核心竞争力。
比如说，饮料行业的元气森林凭借着零糖、零脂肪的精准定位，积极创新品类，迅速收获了一大批年轻消费群体的青睐。然而，立马就有一些同样是“零糖、零脂肪”的跟随品牌出现，结果随着这一波红利期的结束，这些跟随品牌军团也只能快速瓦解。
对此，杭州达岸品牌策划公司坚持一点：对于初创业者而言，从零开始做品牌一定要一整套切实有效的品牌策划方案，这是行动的纲领，也是计划的执行，更是按部就班的朝着星辰与大海的方向进发。
图源网络，侵删
文章为达岸品牌营销咨询原创，未经许可，不得做任何形式的商业用途和出版，转载请联系达岸并注明出处。Copyright www.answerland.cn
你需要的不是设计创意，而是价值创新
品牌专家团队一对一咨询沟通
相关案例
Related Cases
