2023-03-06
品牌观点
2023-03-06
品牌营销策划为何一定要重视整合营销?+ 查看更多
品牌营销策划为何一定要重视整合营销?
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近年来,品牌营销策划正面临着诸多挑战,是人口红利的退潮,也是流量成本居高不下,更是电商疲软的不争事实。在此现状下,虽有私域流量的破局打法,亦有场景营销的高级打法,但是在杭州达岸品牌战略咨询公司看来,2023年的品牌营销策划,却是一定要重视整合营销的整体布局。
一、动态修正,价值取向
在整合营销的中心思想中,有两个关键词。一个是动态修正,能够响应营销动态进行及时、有效地修正;一个是价值取向,以品牌与消费者之间的沟通,极力满足消费者所需价值取向的达成。在达岸品牌营销策划师看来,两大关键词均指向同一种营销策划理念,那就是协调使用不同的传播模式,借助不同的传播途径发挥优势。
一、动态修正,价值取向
在整合营销的中心思想中,有两个关键词。一个是动态修正,能够响应营销动态进行及时、有效地修正;一个是价值取向,以品牌与消费者之间的沟通,极力满足消费者所需价值取向的达成。在达岸品牌营销策划师看来,两大关键词均指向同一种营销策划理念,那就是协调使用不同的传播模式,借助不同的传播途径发挥优势。

二、机遇挑战,品牌创新
从媒体营销到事件营销,由短视频营销再到公域私域的整合,当下的品牌营销策划俨然步入一个全新的时代中,整合营销才是点睛之笔,是机遇,亦是挑战。以工业制造品牌营销策划为例,早期是以产品为重,改革开放后又是以品牌为重,如今当Z世代成为消费主力后,诸多行业的品牌营销策划不得不开始朝着年轻化转型。品牌创新,这份新,是新机遇,更是新的生机勃勃与气象万千。

综上所述,杭州达岸品牌营销策划公司认为:2023年是承上启下的关键之年,更是数字媒介的存量之年,对于企业必经的品牌化之路而言,产品虽不是品牌,但流量也不是绝对忠诚的保障,因此品牌营销策划若要搭建更高级的价值支撑,那么整合营销的布局与运筹更应及早提上日程。
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