在品牌建设过程中，最常出现的问题就是促销引发的品牌形象损害。在服装行业，很多品牌都曾遇到过因打折太多最终影响其品牌好感度的情况。但对企业而言，促销又有特定的作用。所以，促销如何不损害品牌形象，是进行品牌营销策划时必须深入思考的问题。促销要做到不损害品牌形象，可以参考以下三点：

第一，选择好的促销形式。

促销形式有很多种：借力促销、明星促销、依附式促销、搭配促销、捆绑式促销、纪念式促销、礼品促销、优惠券促销、抽奖式促销、直接打折促销……在这些促销形式中，直接打折促销效果最好，但是也最易伤害品牌形象。而有些促销形式对品牌形象的损害就较小，比如，送小样式促销、搭配促销以及跨界促销等。李宁等服装品牌会设立“工厂店”，这也是一种能达成促销的目的同时又不损害品牌形象的做法。

第二，促销时，应选择和品牌定位形象、质量相当的礼品。

很多人在做品牌营销策划时，不考虑促销品的档次和定位，就有可能对品牌形象造成伤害。选择形象较佳的促销赠品，既不损害品牌形象，还可以形成特定的促销形象，很多时候，甚至还让人有一种期待感。如此一来，促销也变成了一种有利的宣传手段。

第三，把握好促销时机。

企业不能没有规则、不计时间地促销，而是可以选择某个固定节日或者品牌日来进行促销，甚至打造一个专属于自家品牌的促销日。

总之，做品牌营销策划时一定要给与促销充分的理由，选择好促销形式及礼品，才能不让促销损害品牌形象。