2020-11-06
品牌观点

企业为什么要做品牌策划

2020-11-06
 
品牌这一名称起源欧洲,作为西方市场营销学或西方广告学中的一个概念,其历史不到百年。但在东方,品牌作为一种智慧和实践,已有数千年的历史。那么,品牌策划又经历了一个怎样的发展过程呢?下面跟随小编一起来了解下: 





一、品牌起源 

关于品牌,已有汗牛充栋的书籍在阐释它的过去和未来。目前获得公识的说法是:1950年,大卫·奥格威第一次提出“品牌”的概念。最早,品牌策划只是依附于广告学和市场营销学,随后进入了管理学、消费经济学和消费心理学的视野。中国明清时期已开始运用“字号”表达“品牌”之意。20世纪80年代,有人将“Brand"翻译为“品牌”,20世纪90年代,“品牌”一词在中国内地的市场营销领域和广告传播领域通行起来。





二、品牌概念 

关于品牌的概念,历史上有多种论断。大卫·奥格威认为,品牌是一种错综复杂的象征,品牌策划内容包括品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定。奥美公司认为,品牌是消费者与产品之间的关系。





三、品牌策划的演变 

最初,一说到做品牌策划,大部分人想到的就是做广告。随着广告效用的逐渐降低,人们对广告的认知开始提升到了更高的“营销”高度——品牌不仅和“广告”相联系,而且和产品、价格、渠道都有更深层次的联系。 

总之,品牌名称起源于欧洲,但中国古代就有了品牌行为。随着学者对品牌研究的不断深入,品牌策划的内容也越来越丰富,包括品牌定位、品牌张力、品牌强度、品牌愿景、品牌使命、品牌文化、品牌故事、品牌驱动、品牌鸿沟理论等。


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