2020-11-27
品牌观点
品牌策划的四个模块
品牌策划的四个模块
2020-11-27
一、价值发现阶段。通过洞察外部趋势，进行行业机会分析以及品牌愿景或理想的内在审视，找到未来行业或社会的价值机会或者说是价值缺口所在。价值发现是品牌策划具有外部思维，站在社会人文、站在消费者角度思考。避免内部思维，只考自身虑产品优势。
二、价值定位及创新。达岸认为品牌定位要满足三点，价值、优势和差异化。价值是解决消费者问题，优势是企业能力与所长，差异化是与竞争对手有何不同。一个行业不是只有一个机会，但企业必须从众多机会中选择出一个属于自己的机会，这个机会是有别于竞争对手的，能满足一部分消费者的需求的，同时，也是企业自身能做到的。
三、价值传递及实现。找到自己的价值机会后，完成品牌定位策划后，便是思考如何实现这个价值，同时，如何更好地传递这个价值。在以往麦肯锡的论述中，价值传递及价值实现是分成两步的，但是在移动互联网时代，价值传递和价值实现往往有更多的交集。比如，产品设计，是一个价值实现的过程，同时也是价值传递的过程。
四、打造品牌价值。实现品牌价值，需要组织具备一定的能力，这些能力是自建还是外包，则是在品牌运营过程中需要思考的问题，在移动互联网时代，企业需要具备的能力包括价值观力、故事力、互动力、社群力、体验力、融合力、管理力。
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