2020-11-27
品牌观点

品牌策划的四个模块

2020-11-27
 
一、价值发现阶段。通过洞察外部趋势,进行行业机会分析以及品牌愿景或理想的内在审视,找到未来行业或社会的价值机会或者说是价值缺口所在。价值发现是品牌策划具有外部思维,站在社会人文、站在消费者角度思考。避免内部思维,只考自身虑产品优势。





二、价值定位及创新。达岸认为品牌定位要满足三点,价值、优势和差异化。价值是解决消费者问题,优势是企业能力与所长,差异化是与竞争对手有何不同。一个行业不是只有一个机会,但企业必须从众多机会中选择出一个属于自己的机会,这个机会是有别于竞争对手的,能满足一部分消费者的需求的,同时,也是企业自身能做到的。

三、价值传递及实现。找到自己的价值机会后,完成品牌定位策划后,便是思考如何实现这个价值,同时,如何更好地传递这个价值。在以往麦肯锡的论述中,价值传递及价值实现是分成两步的,但是在移动互联网时代,价值传递和价值实现往往有更多的交集。比如,产品设计,是一个价值实现的过程,同时也是价值传递的过程。





四、打造品牌价值。实现品牌价值,需要组织具备一定的能力,这些能力是自建还是外包,则是在品牌运营过程中需要思考的问题,在移动互联网时代,企业需要具备的能力包括价值观力、故事力、互动力、社群力、体验力、融合力、管理力。



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