品牌策划怎么玩转符号

2020-10-29

品牌观点

品牌策划怎么玩转符号？
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2020-10-29

品牌，要么始于符号，要么成为符号。在品牌策划过程中，符号化的应用主要有两种，一种是利用符号，一种是自己创造符号。

第一，巧用已有符号。

品牌策划的最高境界是将消费者的原有认知，巧妙地转移到品牌自有符号上来，最终赋予自身品牌符号新的价值。比如，耐克的“对号”商标最初源于象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，这一符号既代表着速度，也代表着动感和轻柔。如今，很多人并不知道耐克商标原本的含义，却清楚地知道耐克自身赋予这个符号的意义和价值。能有效借用和重新升华，才是品牌符号打造的高境界。

第二，创造品牌专属符号。

品牌策划中品牌符号创造不仅是视觉层面的，还包括听觉、嗅觉、味觉、触觉等。立体多元的品牌符号系统，能与消费者产生更深入的沟通。比如知名餐饮品牌“绿茶”，未近其店就能先闻其味，四溢的茶香就是它特有的气味符号。奶茶品牌“一点点”，服务员热情的一声“谢谢光临”，成为消费者对它最深刻的印象，是它的声音符号。