2020-10-29
品牌观点

品牌策划怎么玩转符号?

2020-10-29
 
品牌,要么始于符号,要么成为符号。在品牌策划过程中,符号化的应用主要有两种,一种是利用符号,一种是自己创造符号。 





第一,巧用已有符号。 

品牌策划的最高境界是将消费者的原有认知,巧妙地转移到品牌自有符号上来,最终赋予自身品牌符号新的价值。比如,耐克的“对号”商标最初源于象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,这一符号既代表着速度,也代表着动感和轻柔。如今,很多人并不知道耐克商标原本的含义,却清楚地知道耐克自身赋予这个符号的意义和价值。能有效借用和重新升华,才是品牌符号打造的高境界。





第二,创造品牌专属符号。 

品牌策划中品牌符号创造不仅是视觉层面的,还包括听觉、嗅觉、味觉、触觉等。立体多元的品牌符号系统,能与消费者产生更深入的沟通。比如知名餐饮品牌“绿茶”,未近其店就能先闻其味,四溢的茶香就是它特有的气味符号。奶茶品牌“一点点”,服务员热情的一声“谢谢光临”,成为消费者对它最深刻的印象,是它的声音符号。




一个超级品牌就是一个超级符号系统。在品牌策划时,可以巧用已有符号,将其符号意义延伸到自身品牌,在后期运营中再不断赋予其品牌自身的新意义。

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