品牌策划怎么利用符号的力量

2021-03-04

品牌观点

2021-03-04

品牌策划怎么利用符号的力量
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做品牌策划时，我们经常会利用符号的力量，将无形的概念进行形象化的表达，更直观地与消费者沟通。下面，跟着小编一起看看，品牌策划该怎么利用符号的力量：

一、利用符号，可以使无形的产品具有生命力

撰写文字时，可以利用象征的手法，根据事物间的某种联系，借助某人某物的具体形象，表现某种抽象的概念、思想和情感。视觉上也可以借用一个符号，使无形的产品具有生命力。例如，如何将“保险”这个概念形象地传达出去？做品牌策划时可以借助超级符号的力量，根据千百年的文化积淀和市场教育，挖掘消费者心中已有的认知，找到能象征“保护”概念的元素，进行视觉创意。雨伞就是一个不错的符号。

二、利用符号的原则是：清晰、统一、重复

做品牌策划时，利用符号的第一原则是清晰。好的符号必须让人在眨眼间就能想到它的意义，不用费力解谜。找到合适的符号之后，更重要的是通过系列营销手段，将符号的意义赋能到品牌当中，在消费者心智中建立强有力的认知关联。这时就要注意统一、重复的原则。品牌策划在进行形象落地时，要将符号统一到各个营销物料中，不断地去重复它，加强人们的记忆。

总之，品牌策划要借助那些被重复了几百上千年的文化符号的力量，将无形的语言概念视觉化，通过清晰、统一、重复的营销方法，将符号的意义嫁接到品牌当中，获取消费者的情感和信任。

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