2021-03-04
品牌观点
2021-03-04

品牌策划怎么利用符号的力量

 
做品牌策划时,我们经常会利用符号的力量,将无形的概念进行形象化的表达,更直观地与消费者沟通。下面,跟着小编一起看看,品牌策划该怎么利用符号的力量:





一、利用符号,可以使无形的产品具有生命力

撰写文字时,可以利用象征的手法,根据事物间的某种联系,借助某人某物的具体形象,表现某种抽象的概念、思想和情感。视觉上也可以借用一个符号,使无形的产品具有生命力。
例如,如何将“保险”这个概念形象地传达出去?做品牌策划时可以借助超级符号的力量,根据千百年的文化积淀和市场教育,挖掘消费者心中已有的认知,找到能象征“保护”概念的元素,进行视觉创意。雨伞就是一个不错的符号。





二、利用符号的原则是:清晰、统一、重复

做品牌策划时,利用符号的第一原则是清晰。好的符号必须让人在眨眼间就能想到它的意义,不用费力解谜。找到合适的符号之后,更重要的是通过系列营销手段,将符号的意义赋能到品牌当中,在消费者心智中建立强有力的认知关联。这时就要注意统一、重复的原则。品牌策划在进行形象落地时,要将符号统一到各个营销物料中,不断地去重复它,加强人们的记忆。


总之,品牌策划要借助那些被重复了几百上千年的文化符号的力量,将无形的语言概念视觉化,通过清晰、统一、重复的营销方法,将符号的意义嫁接到品牌当中,获取消费者的情感和信任。


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