品牌策划应如何为品牌赋予更为自然的情感表达？

2023-10-24

品牌观点

2023-10-24

品牌策划应如何为品牌赋予更为自然的情感表达？
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从绘画到诗词，无论是梵高的向日葵，还是李白的将进酒，这些艺术作品之所以深受世人喜爱，便是因为它们能表达出极为浓烈的情感，即便是光阴河流这一头的我们也能感同身受。那么，同样是情感的表达，品牌策划应如何为品牌赋予更为自然的情感表达？

一、借助工具，融入情感
情感从来都不会凭空出现，需要人、事、物等多种因素的积累。比如说，演员在进行情感训练时，通常就会借助情绪记忆来调动情感。同样的道理，对于产品、品牌而言，品牌策划则需借助各种工具来融入情感，从书籍到综艺，由电影至方言，寻找产品与用户之间的共情点，进一步放大感官刺激，从而让品牌内容体系拥有更为深厚的底蕴。

二、求真品质，生命体系
做人贵在真实，品牌亦是如此，要表里如一，更要知行合一。尤其是在自媒体时代下，品牌策划要为品牌赋予“求真”品质，让这种“真”逐渐影响到用户对品牌的认知，增强其信任，塑造品牌“真”的内核。同时，从品牌构架到产品模式，由产品文案到包装设计等，品牌策划还应在情感表达的内容、方式上保持统一，通过一整套具有生命力的体系将其长期、有效地传递给每一位用户。