2022-10-14
品牌观点
2022-10-14

品牌策划中商业与美学的平衡

 
杭州达岸品牌策划认为,优秀的品牌一定是美学与商业的完美融合。身处于消费升级的大趋势下,品牌与产品只有在美学赋能下方能大放异彩,使其与消费群体产生良性互动与共鸣,在进一步增强品牌粘度与消费信任的基础上,呈现出最大商业价值。那么,品牌策划应从哪些方面来对美学与商业给予平衡处理呢?

一、文化属性,意识觉醒
事实上,美学一直包含于文化范畴之中。消费者一旦开始追求那些带有美学符号的品牌、产品时,就意味着社会化消费的升级步伐悄然而至。在达岸品牌营销策划公司看来,这种于商业模式下的美学思维再现,与其说是世人文化素养的提升,不如视为大众审美品味、意识的再一次觉醒。 



二、文化牵引,设计灵魂
达岸通过大量的市场调研发现,未来成就企业凝聚出核心竞争力的,不单纯是技术方面的领先,同时还有品牌文化的内在牵引力。这种文化牵引力的存在,直接关系到品牌与消费群体之间的情感、精神共鸣,包括星巴克在多次品牌策划后所诞生的“多维空间”,其策划精髓便是以美学设计为灵魂,塑商业模式之骨肉。 



三、商业美学,相辅相成
对于品牌策划者而言,一味地追求美学思维的深入,只会得出形而上学的设计方案,而只顾商业思维的完美性,又会使其脱离消费群体的审美趋势。一方面美学设计要充分考虑其商业性,另一方面商品经济的发展也离不开美学的意识引领。因此,商业美学,相辅相成,彼此成就。 


 
另外,杭州达岸品牌策划公司还就“AI绘画夺冠”事件表明观点:随着人工智能的快速崛起,未来的品牌、产品要想实现美学与商业的融合,单纯依靠人工智能加入到设计队列之中,显然是不可取的。毕竟,人类的情感、创造力以及对美的不懈追求等,这些均是人工智能所无法理解的存在。
  
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