2022-10-14
品牌观点
2022-10-14
品牌策划中商业与美学的平衡
品牌策划中商业与美学的平衡
杭州达岸品牌策划认为，优秀的品牌一定是美学与商业的完美融合。身处于消费升级的大趋势下，品牌与产品只有在美学赋能下方能大放异彩，使其与消费群体产生良性互动与共鸣，在进一步增强品牌粘度与消费信任的基础上，呈现出最大商业价值。那么，品牌策划应从哪些方面来对美学与商业给予平衡处理呢？
一、文化属性，意识觉醒
事实上，美学一直包含于文化范畴之中。消费者一旦开始追求那些带有美学符号的品牌、产品时，就意味着社会化消费的升级步伐悄然而至。在达岸品牌营销策划公司看来，这种于商业模式下的美学思维再现，与其说是世人文化素养的提升，不如视为大众审美品味、意识的再一次觉醒。
一、文化属性，意识觉醒
事实上，美学一直包含于文化范畴之中。消费者一旦开始追求那些带有美学符号的品牌、产品时，就意味着社会化消费的升级步伐悄然而至。在达岸品牌营销策划公司看来，这种于商业模式下的美学思维再现，与其说是世人文化素养的提升，不如视为大众审美品味、意识的再一次觉醒。
二、文化牵引，设计灵魂
达岸通过大量的市场调研发现，未来成就企业凝聚出核心竞争力的，不单纯是技术方面的领先，同时还有品牌文化的内在牵引力。这种文化牵引力的存在，直接关系到品牌与消费群体之间的情感、精神共鸣，包括星巴克在多次品牌策划后所诞生的“多维空间”，其策划精髓便是以美学设计为灵魂，塑商业模式之骨肉。
三、商业美学，相辅相成
对于品牌策划者而言，一味地追求美学思维的深入，只会得出形而上学的设计方案，而只顾商业思维的完美性，又会使其脱离消费群体的审美趋势。一方面美学设计要充分考虑其商业性，另一方面商品经济的发展也离不开美学的意识引领。因此，商业美学，相辅相成，彼此成就。
另外，杭州达岸品牌策划公司还就“AI绘画夺冠”事件表明观点：随着人工智能的快速崛起，未来的品牌、产品要想实现美学与商业的融合，单纯依靠人工智能加入到设计队列之中，显然是不可取的。毕竟，人类的情感、创造力以及对美的不懈追求等，这些均是人工智能所无法理解的存在。
图源网络侵删
文章为达岸品牌营销咨询原创，未经许可，不得做任何形式的商业用途和出版，转载请联系达岸并注明出处。Copyright www.answerland.cn
你需要的不是设计创意，而是价值创新
品牌专家团队一对一咨询沟通
相关案例
Related Cases
