2021-01-04
品牌观点

品牌战略是什么

2021-01-04
 
品牌战略是大竞争时代的商业生存之道。任何在顾客心智中没有位置的品牌,终将从现实中消失。品牌的消失,直接意味着品牌背后的组织的消失,走进任何一家超市,你都可以看见货架上躺着的80%以上的商品,因缺乏定位而成为没有获得心智力量的、平庸的、同质化的品牌。你可以由此反推,这些平庸甚至是奄奄一息的品牌背后的组织,及在这些组织中工作的人们,他们的生存状态有多么的令人担忧,这将成为下一个社会急剧动荡的根源。



企业战略权威迈克尔·波特认为:战略是“用一组不同的活动创造独特的有价值的定位”,当一个公司“和竞争对手相比从事不同的活动,或者以不同的方式从事类似的活动”,就可以宣传自己“拥有一个战略”了。



品牌战略是一个简单、焦点明确的价值定位,换句话说,品牌战略就是买你的产品而不买你竞争对手产品的理由。
品牌战略就是让你的企业和产品与众不同,它是组织一致性的经营方向,决定产品规划,指导企业如何进行内外沟通,引导组织工作的重心。



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