2021-01-04
品牌观点
品牌战略是什么
品牌战略是什么
2021-01-04
品牌战略是大竞争时代的商业生存之道。任何在顾客心智中没有位置的品牌，终将从现实中消失。品牌的消失，直接意味着品牌背后的组织的消失，走进任何一家超市，你都可以看见货架上躺着的80%以上的商品，因缺乏定位而成为没有获得心智力量的、平庸的、同质化的品牌。你可以由此反推，这些平庸甚至是奄奄一息的品牌背后的组织，及在这些组织中工作的人们，他们的生存状态有多么的令人担忧，这将成为下一个社会急剧动荡的根源。
企业战略权威迈克尔·波特认为：战略是“用一组不同的活动创造独特的有价值的定位”，当一个公司“和竞争对手相比从事不同的活动，或者以不同的方式从事类似的活动”，就可以宣传自己“拥有一个战略”了。
品牌战略是一个简单、焦点明确的价值定位，换句话说，品牌战略就是买你的产品而不买你竞争对手产品的理由。品牌战略就是让你的企业和产品与众不同，它是组织一致性的经营方向，决定产品规划，指导企业如何进行内外沟通，引导组织工作的重心。
企业战略权威迈克尔·波特认为：战略是“用一组不同的活动创造独特的有价值的定位”，当一个公司“和竞争对手相比从事不同的活动，或者以不同的方式从事类似的活动”，就可以宣传自己“拥有一个战略”了。
品牌战略是一个简单、焦点明确的价值定位，换句话说，品牌战略就是买你的产品而不买你竞争对手产品的理由。品牌战略就是让你的企业和产品与众不同，它是组织一致性的经营方向，决定产品规划，指导企业如何进行内外沟通，引导组织工作的重心。
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