品牌定位都从哪些层面给予精准靶向？

2022-09-21

品牌观点

2022-09-21

品牌定位都从哪些层面给予精准靶向？
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一句脍炙人口的广告语，立马让王老吉火起来，并且这种影响力持续至今。仅是一句“快上火，就喝王老吉”，为何就有如此魔力？对此，杭州达岸品牌战略咨询公司解惑：清热祛火本就为国人所熟悉，而王老吉从其产品功效的层面进行品牌定位，这才是高明之处。那么，品牌定位都是从哪些层面给予精准靶向呢？

一、通过价格层次来进行品牌定位
在国内的白酒市场中，有阳春白雪，也有下里巴人，前者自然就是国酒茅台，而后者则是二锅头，因为茅台再好，却远离市井与坊间，对于寻常人家而言，唯有那二锅头才是最爱。事实上，二锅头并非没有深厚的文化渊源，但是它却选择从价格层次上进行品牌定位，所以好喝且不贵的二锅头，无疑愈发深得人心。

一、选择特定人群来进行品牌定位
早期国内服装市场一直是以女装为主流，但有一家品牌却不走寻常路，它就是金利来。此品牌策划直接锁定特定人群，那就是都市里的成功男性、精英男士以及白领阶层男性，仅靠一句“金利来，男人的世界”，就足以让其快速爆火，而这便是品牌定位的显著优势。

三、运用价值观念来进行品牌定位
曾经，当可口可乐与百事可乐进行角逐之际，有一个品牌悄然而至。当时，饮料市场双雄的市场占有率极高，偏偏这个品牌采取一种“非可乐”的品牌定位，不但有效回避两位大佬的竞争，同时还极巧妙地借势一把。它就是七喜，其品牌定位正是借助价值观念来实现的。