2022-08-10
品牌观点
2022-08-10
品牌定位下的凉茶大佬们应当如何破局？
品牌定位下的凉茶大佬们应当如何破局？
炎炎夏日，正值凉茶品牌上新佳季，然而根据近年来的表现，品牌定位下的凉茶大佬们却是表现不尽人意，从加多宝到王老吉，大佬们在整个凉茶赛道尽显颓废之势。反观可口可乐、和其正却在积极创新，逆势进驻凉茶界。那么，品牌定位下的凉茶大佬们应当如何破局？
一、研发新品，重新定位
先有可口可乐推出“夏枯草”，凭借着如此另类的命名进驻凉茶市场，后有和其正重新为凉茶品牌定位，让其在原本的降火功能之余，再添茶感与花香，还为其命名为新派凉茶——茹茶。在杭州达岸品牌策划师看来，研发新品，重新定位，未曾不是一条出路。
二、强强联手，扩大营销
在国内凉茶赛道之上，诸多品牌定位于此，平安堂也算是一家老字号，它不但推陈出新，而且还在品牌营销策划上面选择强强联手，在与盒马达成战略共识之后，其新品系列的雪梨枇杷、油甘子等凉茶饮品，纷纷上架于盒马平台。
三、触底反弹，行业回暖
在达岸品牌战略咨询机构的数据中，去年国内凉茶销售业绩整体增长9.8%，主要原因是诸多凉茶品牌紧随消费市场的热点，选择以无糖配方来革新凉茶饮品，同时行业正值触底反弹时机，行业回暖的征兆日益明显，这才是可口可乐进驻凉茶界的真相。
对此，杭州达岸达岸品牌策划师认为：在过去的几年中，国内凉茶两大巨头的内耗颇为严重，在一系列的价格战火拼之后，导致凉茶产业的转型节奏大幅度延缓，而在经历一段漫长的寒冬之后，此刻的凉茶市场也仅是小幅度的“回春”。
一、研发新品，重新定位
先有可口可乐推出“夏枯草”，凭借着如此另类的命名进驻凉茶市场，后有和其正重新为凉茶品牌定位，让其在原本的降火功能之余，再添茶感与花香，还为其命名为新派凉茶——茹茶。在杭州达岸品牌策划师看来，研发新品，重新定位，未曾不是一条出路。
二、强强联手，扩大营销
在国内凉茶赛道之上，诸多品牌定位于此，平安堂也算是一家老字号，它不但推陈出新，而且还在品牌营销策划上面选择强强联手，在与盒马达成战略共识之后，其新品系列的雪梨枇杷、油甘子等凉茶饮品，纷纷上架于盒马平台。
三、触底反弹，行业回暖
在达岸品牌战略咨询机构的数据中，去年国内凉茶销售业绩整体增长9.8%，主要原因是诸多凉茶品牌紧随消费市场的热点，选择以无糖配方来革新凉茶饮品，同时行业正值触底反弹时机，行业回暖的征兆日益明显，这才是可口可乐进驻凉茶界的真相。
对此，杭州达岸达岸品牌策划师认为：在过去的几年中，国内凉茶两大巨头的内耗颇为严重，在一系列的价格战火拼之后，导致凉茶产业的转型节奏大幅度延缓，而在经历一段漫长的寒冬之后，此刻的凉茶市场也仅是小幅度的“回春”。
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