2021-01-22
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品牌命名/企业命名经典案例合集

2021-01-22
 
索尼公司创始人盛田昭夫曾说过“取一个响亮的名字,以便引起顾客美好的联想,提高产品的知名度与竞争力。”品牌名作为品牌核心资产,是企业战略的重要组成部分,好的名字可以让消费者快速接受我们,记住我们;赋予品牌名深刻的文化内涵,可以让消费者喜欢我们、忠于我们。但品牌名不是简单创意,更不是凭空想象。

达岸在过去几年为企业客户服务过程中,遇到最多的就是品牌命名需求。大到“中国民族企业百年历程缩影”的招商局、国家电网、浙江交投等世界500强集团新品牌创建,小到家具企业某款产品命名、餐厅某菜品命名,创建过几十个品牌,创意了数百个名字。

无论创意方法如何变换,达岸命名遵循的原则只有三点,一是低成本,低传播成本、低记忆成本;二是强召唤,强价值召唤、强客户召唤;三是投资,名字一旦确立后,需要长期投资。

下面将达岸服务客户中经典品牌命名案例予以展示。



- 01 -
   “习惯星”-第三代儿童智学跳绳  

品牌命名不是想创意,而是传播价值主张,传递购买理由-你的产品可以解决用户什么问题?客户的产品是个传统的跳绳,但达岸从跳绳可以培养孩子毕生受用的专注力的好习惯的价值中挖掘“习惯养成”的价值点,”让妈妈秒变超人””帮助孩子培养专注力好习惯”,借力高势能切入习惯养成市场(而非传统跳绳市场),命名了“习惯星”第三代儿童智学跳绳,品牌名创意为“习惯星”,新公司名为”好习惯集团”,广告语创意为“今日习惯,明日之星”。所有品牌信息围绕一个价值点,简单易记,富有情感共鸣。







- 02 -
   “智在行”-浙交投CICO收费服务   

浙交投集团在智能交通投入上已是国内遥遥领先,为突出浙交投智能上的差异优势,树立高速智能收费的品牌,强化智能先驱的领先地位,达岸为浙交投收费品牌创建了“心自在,行自在”的“智在行”品牌,所谓“自在”就是不需要麻烦别人,同音”智在”,显著传达品牌核心差异化价值,所见即所得,与消费者产生强烈的价值共鸣与情感共鸣。






- 03 -
   "路维仕”-浙交投CICO道路养护   

语言源于文化,若与消费者固有的、已有的认知能够建立迅速链接,其被记忆和传播的效率才能极大地被提高。在创建CICO养护品牌上,道路养护核心价值是“专业性”,要建立专业化品牌形象。达岸在国际单位中找到“维氏”这一硬度单位,寓意过硬的道路品质,结合行业属性将品牌命名为“路维仕”养护服务品牌,既有“道路卫士”的人格化形象,又与品牌价值契合,传递出专业养护的服务形象。








- 04 -
   “急客通”-浙交投CICO清障施救  

在创建CICO清障救援品牌上,达岸调研发现,当高速公路发生突发事故或交通救援时,用户最希望解决的就是得到快速救援反应,快速恢复通行的需求。围绕用户价值出发"关键时刻,及客户之所急,快速反应,保障畅通”,达岸为清障救援创建了”急客通”品牌,并以完整的品牌体系与品牌文化,构建了CICO的企业社会身份品牌矩阵,产品品牌矩阵。明晰品牌愿景,确立品牌使命,深化品牌内涵,夯实品牌体系,打造百年基业长青的全球领先的企业。







  - 05 -
   “星程里”- 招商公路高速服务区   

招商局(500强企业)旗下招商公路为高速公路服务区品牌,达岸将招商公路企业“引路人”文化与公路场景相结合,创意了司乘人员”披星戴月”奋斗旅程以绵延“公路”为伴,以璀璨”星辰”为引,以“关怀”服务区为家,创意了”星程里”的品牌名。”星”既代表品质、代表引路人,代表了行业更高标准。“程”代表路程、是前行,是日月兼程在路上的状态,以“星程”替代”星辰”,画龙点睛,一字道出了品牌的行业属性,“里”代表了港湾,是关怀,与招商局的家文化相联系,为名字増添几分人文温暖,星程里品牌命名整体调性沉稳厚重,行业区隔属性明显,从命名上直接体现招商公路价值主张,具备价值招唤感;朗朗上口、通俗易记。







- 06 -
   “安培星”-国家电网充电站   

达岸在用户调研中发现,电动出租车司机对国家电网(500强企业)充电站,最大的评价是充电后更持久的续航。国家电网因出色国标品质,故达岸为其锁定了代表品质的属性符号“星”字,并以电流强度国际单位“安培”为文化符号,为国家电网创建了”安培星”充电站品牌。传递品牌核心价值,所有内容与视觉传达围绕一件事来做。







- 07 -
   “火山红”-独特地理海岛火山茶   

客户企业产品自带强价值感知力,其产品本身的独特差异奠定了品牌基因。龙额红茶地处北纬28度龙额火山,是迄今已知世界三大海岛火山茶地理保护产区之一;火山紧邻海岛,独特的海岛气候的天然优势和独特品质成就特色火山红茶。达岸分析与锁定了"火山”这个本身带有较强文化与物理属性的符号,创新了“火山茶”品类,为产品创意品牌名为“火山红”,锁定在地自然文化礼品市场,提出“珍稀礼,火山红”的品牌口号,通过火山符号,传递差异化的产品价值,品牌命名具有强召唤价值,召唤客户的自传播能力。






- 08 -
   “天使丽影”- 美程高端婚礼殿堂   

好名字具有画面感。“天使丽影”听到即可联想到唯美梦幻的场景。达岸在创作时,从同程艺龙旗下美程婚宴品牌价值思考出发,发现新婚夫妻最希望通过婚礼殿堂,收获人生最重要时刻的最美片断,达岸为此找到与记录了那个片断的瞬间、是梦幻的”天使”的身影,取名为“天使丽影”,并取名英文名为“Kiss ring”(亲吻戒指的意思),为美程创建了“为爱经营,天使丽影”的“天使丽影"KissRing的婚宴殿堂品牌,在感性上与消费者建立深刻的情感共鸣。







- 09 -
   “医点伴”-医讯服务APP   

在为智慧医疗项目服务过程中,达岸深挖医疗陪护场景下目标客群的利益点,抓住“陪伴”这一核心价值,聚焦产品功能属性和应用场景,创意“医点伴”这一品牌名。其中,“医”是医院、强调聚焦医院应用场景,建立专注特定场景服务的专业性,相关产品也会围绕医院场景;“点”是点击、强调物联网的轻松点击即可解决问题的体验再现、小动作见大智慧;“伴”是陪伴、强调品牌价值主张,为品牌注入情感价值,让专业的医院服务通过互联网解决方案轻松实现,让更多的服务,实时在你身边。“医点伴”音通“一点半”,记忆成本低,再现化完整使用价值场景,联想正面,理念清晰,好名字是品牌成功的一半。






- 10 -
   “厘约”-轻社交咖啡   

"有厘约,不负约”-厘约轻社交咖啡。鼓励年轻人放下手机,回归现实中人与人之间的真情相聚,更近距离(“厘”)的相约好友,挚爱。表达了“厘约”品牌的核心价值主张,名字即主张,所见即理解。清晰年轻,富有情感共鸣。







- 11 -
   “诗米兰”-酒店式公寓   

达岸为品牌提出的“纵向生活方式”的概念,将消费者认知中最具梦想生活方式的世界城市“米兰”进行呼应,主张创新与拥抱新的时代最酷的新的生活方式,”诗”字代表了赞美与歌颂,“米兰”具备强烈的文化IP与高端联想。用“诗米兰”命名品牌,精准地表达了核心主张。名字即战略,所见即所盼,具备强烈的客户召唤与情感共鸣。







- 12 -
   “同心莲”-家文化   

“同心莲”五感之家文化的灵感来源于“处州白莲”中“莲”这一丽水独具特色的人文符号,将同心聚力的“家”文化核心理念进行传达,强调了员工与员工间,员工与集体间,同心同力,劲往一处使,智往一处聚,拧成一股绳,共同建设企业大家庭的愿景,寓意全体家人”像莲蓬上的莲子一样聚力同心”。







- 13 -
   “铂茂”-金融地产   

优秀的品牌名往往朗朗上口,能以最低的记忆成本和传播成本快速占领客户心智。达岸在为金融地产集团客户创意品牌命名时,聚焦行业属性,为品牌定义发展愿景,围绕愿景创意了“铂茂”的品牌名,其中“铂”代表品质,“茂”代表繁荣,体现地产发展蓬勃向上,丰富与生命力,通过命名传达积极正面的价值联想。







- 14 -
   更多品牌命名案例   

好的名字一听就记住,一看就明白。但每个好名字都是百里挑一,除必须符合低成本+强召唤要求,品牌名必须可注册,20年前注册一个品牌,可谓畅通无阻;但20年后想注册一个好的名字确实难上加难。每个品牌命名项目,达岸团队都经过几轮创意,每想到一个好的名字都至少通过三个渠道反复验证查询,保证80以上通过率才能交付客户。好的名字=成功一半,“让品牌梦想达岸”是达岸不变的使命。







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