2023-02-22
品牌观点
2023-02-22

可达鸭的爆火对品牌营销策划有何启示呢?

 
去年上半年的时候,肯德基周边产品可达鸭突然爆火,推出当天便抢购一空,次日就被黄牛党标以数百元的价格出售,并且还无现货,需等待数日方有产品寄出。事实上,肯德基当日共推出四种套餐,主角是皮卡丘,可达鸭还只是C位。那么,爆火的可达鸭对品牌营销策划有何启示呢?

一、精准迎合消费者的情绪释放
如上所述,可达鸭作为宝可梦的一员,无论是知名度,还是影响力,始终不及颇皮卡丘。甚至肯德基此次六一套餐的推出,可达鸭尚且只是C位,但它却偏偏爆火,连肯德基也是始料未及。但是,在杭州达岸品牌营销策划公司看来:精准迎合消费者的情绪释放,便是其爆火原因之一。
熟悉可达鸭的二次元粉都知道,这只宠物总是一副受委屈的模样,听不懂指令,却极搞笑,不会游泳,却酷爱泡温泉,其种种表现俨然是年轻一代“丧文化”的最佳诠释,再加上那种熟悉且亲切的感觉,在当时压抑、焦虑的疫情期间,情绪释放的最佳切入口——可达鸭,其爆火自然也不意外。



二、互动性极强的二次创作浪潮
可达鸭的爆火现象,仅凭迎合大众情绪尚且不够,其爆火的第二原因便是二次创作浪潮。该玩偶的设计并不复杂,左右两手,一上一下,交错挥舞,配合一些文字,简短的拍摄视频就能成为当红引流段子。
包括从品牌营销策划层面来看,这种互动性极强的二次创作浪潮,才是让可达鸭一飞冲天的真相。无论是那魔性的伴奏,还是简单的摇摆,不仅让二次创作的难度也随之降低,而且还能产生极强的记忆点,尤其是拒绝内卷、努力搞钱以及禁止摆烂等文案的推出,更是成为当时的顶流作品。 



对此,杭州达岸品牌营销策划公司一语道破天机:可达鸭的爆火,便是触发营销策划两大核心,从迎合消费需求到极强的互动参与,从而让受众群体在感知中调动情绪,一滴水便能激起千层浪,扩散式传播效应由此呈现。
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