可达鸭的爆火对品牌营销策划有何启示呢？

2023-02-22

品牌观点

2023-02-22

可达鸭的爆火对品牌营销策划有何启示呢？
+ 查看更多

去年上半年的时候，肯德基周边产品可达鸭突然爆火，推出当天便抢购一空，次日就被黄牛党标以数百元的价格出售，并且还无现货，需等待数日方有产品寄出。事实上，肯德基当日共推出四种套餐，主角是皮卡丘，可达鸭还只是C位。那么，爆火的可达鸭对品牌营销策划有何启示呢？

一、精准迎合消费者的情绪释放
如上所述，可达鸭作为宝可梦的一员，无论是知名度，还是影响力，始终不及颇皮卡丘。甚至肯德基此次六一套餐的推出，可达鸭尚且只是C位，但它却偏偏爆火，连肯德基也是始料未及。但是，在杭州达岸品牌营销策划公司看来：精准迎合消费者的情绪释放，便是其爆火原因之一。
熟悉可达鸭的二次元粉都知道，这只宠物总是一副受委屈的模样，听不懂指令，却极搞笑，不会游泳，却酷爱泡温泉，其种种表现俨然是年轻一代“丧文化”的最佳诠释，再加上那种熟悉且亲切的感觉，在当时压抑、焦虑的疫情期间，情绪释放的最佳切入口——可达鸭，其爆火自然也不意外。

二、互动性极强的二次创作浪潮
可达鸭的爆火现象，仅凭迎合大众情绪尚且不够，其爆火的第二原因便是二次创作浪潮。该玩偶的设计并不复杂，左右两手，一上一下，交错挥舞，配合一些文字，简短的拍摄视频就能成为当红引流段子。
包括从品牌营销策划层面来看，这种互动性极强的二次创作浪潮，才是让可达鸭一飞冲天的真相。无论是那魔性的伴奏，还是简单的摇摆，不仅让二次创作的难度也随之降低，而且还能产生极强的记忆点，尤其是拒绝内卷、努力搞钱以及禁止摆烂等文案的推出，更是成为当时的顶流作品。