2023-06-19
行业洞察
2023-06-19
功能食品营销咨询：如何实现营销目的的同时减少广告争议
功能食品营销咨询：如何实现营销目的的同时减少广告争议
在当今健康意识不断提升的社会环境中，功能食品作为满足人们健康需求的产品，正逐渐受到广大消费者的关注和追求。然而，功能食品的营销往往伴随着广告争议，其中涉及的健康宣传、效果承诺等问题常常引发争议和争议。因此，功能食品品牌在营销过程中如何实现营销目的的同时减少广告争议，成为一个重要的课题。
6月14日晚间，北京市市场监督管理局网站公布了关于北京青颜博识健康管理有限公司（“五个女博士”所属公司）的一则行政处罚，令当事人停止发布相关广告，并处罚款40万元。违法事实显示，“五个女博士”为了推销其商品，对外发布内容为“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”的广告。
达岸品牌营销咨询近两年也服务了不少功能食品客户，在不违反广告法律规定的同时，如何最大化实现营销目的也成为我们重要课题。
首先，要实现营销目的的同时减少广告争议，功能食品品牌应该注重科学性和可信度。在广告宣传中，品牌需要提供准确的科学数据和研究结果，以支持所声称的功能和效果。这可以通过与权威的研究机构或专业机构合作来获取可靠的数据和研究结果。同时，品牌应该避免夸大宣传，不应该对功能食品的效果做出过于夸张或绝对化的承诺。相反，品牌应该坚持实事求是的原则，以真实可信的信息传达产品的优势和效果。在达岸为客户制定的营销宣传物料中，宣传功效时会寻找第三方权威学术研究的客观依据，保持客观描述，出具参考文献来源，实现功效传播与科学客观的统一。
其次，品牌应该注重教育和启发消费者。功能食品的特点是具有一定的专业性和科学性，消费者对其了解可能有限。因此，品牌可以通过营销咨询的方式向消费者提供相关的知识和信息，帮助消费者更好地了解功能食品的作用、使用方法以及潜在的效果和风险。这可以通过线上线下的教育活动、专家演讲、科普文章等形式来实现。通过提供准确的知识和信息，品牌能够提升消费者对功能食品的认知和理解，减少不必要的猜测和误解，从而降低广告争议的可能性。面对未被普及的新资源食品成分，达岸在营销中帮助企业建立完整的科普内容与沟通媒介，帮助企业减少教育成本，建立用户消费信心和塑造信任感。
另外，品牌应该注重透明度和真实性。在功能食品的营销过程中，品牌应该提供充分的信息，包括产品成分、生产工艺、质量控制等方面的信息，使消费者能够全面了解产品的来源和品质。此外，品牌还可以考虑开展第三方认证和检测，以首先，要实现营销目的的同时减少广告争议，功能食品品牌应该注重科学性和可信度。在广告宣传中，品牌需要提供准确的科学数据和研究结果，以支持所声称的功能和效果。这可以通过与权威的研究机构或专业机构合作来获取可靠的数据和研究结果。同时，品牌应该避免夸大宣传，不应该对功能食品的效果做出过于夸张或绝对化的承诺。相反，品牌应该坚持实事求是的原则，以真实可信的信息传达产品的优势和效果。
其次，品牌应该注重教育和启发消费者。功能食品的特点是具有一定的专业性和科学性，消费者对其了解可能有限。因此，品牌可以通过营销咨询的方式向消费者提供相关的知识和信息，帮助消费者更好地了解功能食品的作用、使用方法以及潜在的效果和风险。这可以通过线上线下的教育活动、专家演讲、科普文章等形式来实现。通过提供准确的知识和信息，品牌能够提升消费者对功能食品的认知和理解，减少不必要的猜测和误解，从而降低广告争议的可能性。
总之，功能食品品牌在营销广告中应该遵守法律法规，依靠科学研究和临床试验的支持，注重产品的透明度和消费者教育，同时依靠行业自律和监管机构的监督和约束，避免擦边球行为。
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