创始人在品牌营销策划中的力量

2021-02-28

品牌观点

2021-02-28

创始人在品牌营销策划中的力量
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如果你想要公司出名，有效的品牌营销策划方法是先让你的创始人或首席执行官出名。

一、品牌营销策划越来越需要借助人格的力量
互联网迅猛发展，信息爆炸，注意力高度稀缺，市场竞争的关键首先在于吸引注意力。想要做好品牌营销，又不用额外造势的方法就是创始人IP营销。

首先，我们生活在一个名人崇拜的世界，人人都对开公司的传奇人物充满了好奇。消费者更加喜闻乐见的品牌故事，恐怕不是对品牌购买理由和信任状的阐释，而是亲手创办企业的创始人，一路披荆斩棘，功成名就之后再谈创业辛酸的故事

其次，人人都认为公司的产品和服务反映了创始人的价值。基于内容消费和人格消费的时代来临，创始人的人格魅力对于品牌建设来说越来越重要，创始人的价值观、个人形象会与品牌深度结合。品牌营销策划要巧妙地将创始人的魅力转移到品牌价值上。

二、品牌营销策划后期需要跳开创始人IP，打造品牌自己的影响力
在品牌营销策划初期，利用创始人的人格化IP可以拉近与消费者的距离，有效吸引流量。但是，随着消费人群的迭代发展，创始人本身的社会影响力会越来越小，在品牌营销策划的后期，品牌需要及时打造自己的品牌影响力。

总之，在注意力稀缺的时代，要想做好品牌营销策划，可以利用好人们的名人崇拜心理，打造好创始人IP，把创始人的魅力转移到品牌当中，以人格化品牌吸引流量。

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