2022-06-13
品牌观点
2022-06-13
决定食品品牌策划营销成败的决定因素有哪些?+ 查看更多
决定食品品牌策划营销成败的决定因素有哪些?
+ 查看更多
国内食品行业发展迅猛,在二十多年的行业成长里程中,消费升级,产品迭代,营销理念也回归本质。作为食品行业营销关键的重要措施——食品品牌策划,也成为众多食品企业所依赖的重心。那么,决定食品品牌策划营销成败的决定因素有哪些?

一、消费需求是否贯穿食品品牌策划的始终
现代营销以消费需求为核心,一切活动均围绕着消费者这个中心,关注消费需求即关注市场本身。在每一次的食品品牌策划案例中,深入市场,了解行情,感知需求,让每一项策划细节都能精准把握消费心理,让消费需求贯穿食品品牌策划的始终,这才是迈向成功的第一步。


一、消费需求是否贯穿食品品牌策划的始终
现代营销以消费需求为核心,一切活动均围绕着消费者这个中心,关注消费需求即关注市场本身。在每一次的食品品牌策划案例中,深入市场,了解行情,感知需求,让每一项策划细节都能精准把握消费心理,让消费需求贯穿食品品牌策划的始终,这才是迈向成功的第一步。

二、目标市场能否纳入食品品牌策划的范畴
本身食品行业的品类就极多,不同消费群体的需求、习惯皆不相同。尤其是产品同质化的当下,食品品牌策划必须界定自身的目标市场,精准锁定消费群体,充分做好消费定位,根据目标市场的特点来进行有的放矢。

三、产品品质能否成为食品品牌策划的基础
营销大师奥格威曾说:优质产品才是营销的基础,劣质产品只会举步维艰。而在食品品牌策划中,产品的品质一直便是营销的基础,产品创新仅是食品品牌策划中的亮点,先有品质,后有亮点。
除此之外,达岸食品品牌策划师还认为,坚持以消费者为核心,对企业、品牌、产品及服务进行重组,通过对各种促销工具的合理应用,迅速建立品碑的消费地位,方能更有效地达成传播与营销的初衷。
本身食品行业的品类就极多,不同消费群体的需求、习惯皆不相同。尤其是产品同质化的当下,食品品牌策划必须界定自身的目标市场,精准锁定消费群体,充分做好消费定位,根据目标市场的特点来进行有的放矢。

三、产品品质能否成为食品品牌策划的基础
营销大师奥格威曾说:优质产品才是营销的基础,劣质产品只会举步维艰。而在食品品牌策划中,产品的品质一直便是营销的基础,产品创新仅是食品品牌策划中的亮点,先有品质,后有亮点。
除此之外,达岸食品品牌策划师还认为,坚持以消费者为核心,对企业、品牌、产品及服务进行重组,通过对各种促销工具的合理应用,迅速建立品碑的消费地位,方能更有效地达成传播与营销的初衷。
文章为达岸品牌营销咨询原创,未经许可,不得做任何形式的商业用途和出版,转载请联系达岸并注明出处。Copyright www.answerland.cn
相关案例
Related Cases
MORE+