决定食品品牌策划营销成败的决定因素有哪些？

2022-06-13

品牌观点

2022-06-13

决定食品品牌策划营销成败的决定因素有哪些？
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国内食品行业发展迅猛，在二十多年的行业成长里程中，消费升级，产品迭代，营销理念也回归本质。作为食品行业营销关键的重要措施——食品品牌策划，也成为众多食品企业所依赖的重心。那么，决定食品品牌策划营销成败的决定因素有哪些？

一、消费需求是否贯穿食品品牌策划的始终
现代营销以消费需求为核心，一切活动均围绕着消费者这个中心，关注消费需求即关注市场本身。在每一次的食品品牌策划案例中，深入市场，了解行情，感知需求，让每一项策划细节都能精准把握消费心理，让消费需求贯穿食品品牌策划的始终，这才是迈向成功的第一步。

二、目标市场能否纳入食品品牌策划的范畴
本身食品行业的品类就极多，不同消费群体的需求、习惯皆不相同。尤其是产品同质化的当下，食品品牌策划必须界定自身的目标市场，精准锁定消费群体，充分做好消费定位，根据目标市场的特点来进行有的放矢。

三、产品品质能否成为食品品牌策划的基础
营销大师奥格威曾说：优质产品才是营销的基础，劣质产品只会举步维艰。而在食品品牌策划中，产品的品质一直便是营销的基础，产品创新仅是食品品牌策划中的亮点，先有品质，后有亮点。

除此之外，达岸食品品牌策划师还认为，坚持以消费者为核心，对企业、品牌、产品及服务进行重组，通过对各种促销工具的合理应用，迅速建立品碑的消费地位，方能更有效地达成传播与营销的初衷。

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