2020-11-16
品牌观点

农业品牌策划为什么要注重品牌差异性

2020-11-16
 
随着技术的发展,产品的创新门槛降低,同质化倾向越来越严重。做农业品牌策划时如果不注重品牌差异性,产品就不会进入消费者的购物清单。





一、差异为什么重要?

试想当你站在货架前,面对十几种大米,而这些大米从包装上几乎看不出任何差异,你该如何选择?你可能没法选择。能让人记住的,都是个体的差异性。品牌之所以成为品牌,正是因为其与众不同的差异性。模仿和抄袭成就不了品牌,照搬案例也成就不了品牌。品牌来自对企业、对消费者、对竞争对手和对环境的深刻洞察,农业品牌策划必须找到符合企业自身优势和市场经验的独特路线。正如艾伦·亚当森在《品牌简单之道》中所说的:“一个品牌的成功很大程度上取决于与特定群体的相关性及其竞争者的差异性。”





二、怎么构建品牌的差异性? 

农业品牌策划的过程就是一个寻找品牌的差异性该建立在何处的过程。最有价值的当然是你的产品的差异性。品牌USP理论就是建立在产品差异的基础上,即产品能有独特的卖点。但随之,人们发现,产品的同质化倾向越来越严重,这时候,人们开始思考形象的差异化。于是,便有了奥格威经典的“戴眼罩的男人”的形象。再往后,人们找到了基于认知而不是基于现实的一种差异化,这便是“定位”理论。然而,随着信息的公开化和透明化,做农业品牌策划时,人们开始意识到只有脑海中的认知差异而没有现实差异是有问题的,必须有一整套的运作系统去保证品牌真正的价值差异,于是开始寻找商业模式的差异化。发展到大数据时代,类似阿里巴巴的公司都已构建自己的商业生态系统。 


总之,随着市场竞争加剧,做农业品牌策划必须考虑品牌差异性。具体到单个品牌,要根据自身行业的发展状况来寻找差异化,包括产品差异化、形象差异化还有价值生态的差异化。

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