2021-04-25
品牌观点 行业洞察
2021-04-25

公寓品牌策划:消费者在关注什么问题

 
公寓品牌策划的思考原点是人,达岸品牌策划的第一步就是界定客户,你的客户是谁不是谁,谁在购买你的产品,他们在哪里,他们在市场现有产品使用中遇到什么问题等。达岸始终关注消费者需求变化,关注社会人文变化,将商业价值创新作为每位策略师的研究课题,为客户企业提供符合未来消费趋势的价值。



数据来源:贝壳研究院


在接受到公寓企业客户委托后,达岸公寓品牌策划组即将消费者价值进行一轮梳理。调研发现,一线城市中有过半的青年租客属于独居青年,个人收入以5000-10000元占比最多,本科以上学历为主,可接受房租65%以上处于2000以内水平,而他们最关键的租房考虑因素就是交通便利程度,其次房租价格。在房间大小上6成以上要求房间大于25平方,2居室为主,7成左右人选择整租,其次与熟人合租,合租多半会担心公共卫生及个人隐私问题。





反观现有市场上已存在的公寓产品及品牌,也验证了消费人群现状。魔方、新派、You+、自如、旭辉领寓等国内知名公寓品牌都以单身公寓产品为主,选址围绕核心城市核心商圈。例如我们在新派公寓的品牌策划中看到其提出的两个30打造白领们的幸福生活,提出“30分钟的生活半径,即居住在繁华地带,工作、娱乐、生活三点分别的到达时间控制在30分钟内”;“30%的房屋开销,即用不到月收入的30%从容付房租! 在拥有财务自由的同时,从容品味和享受整座城市”。准确的抓住了消费者最关心的两大问题,即交通与房租。提出“新的生活方式”概念,创意“年轻时就该住在都市的心脏”口号,以清晰简单的差异化价值给足消费者购买理由。




文章为达岸品牌营销咨询原创,未经许可,不得做任何形式的商业用途和出版,转载请注明出处。Copyright answerland.cn.

有效的创意设计源自于竞争设计

总监一对一免费咨询与评估
直通总监
直通总监
你需要的不是设计创意,而是价值创新
品牌专家团队一对一咨询沟通
直通总监
相关案例
Related Cases