2021-06-07
品牌观点 行业洞察
2021-06-07

公寓品牌策划:如何根据阶层关系包装品牌

 
公寓品牌策划要做到的最重要的一点就是,不断跟随消费者。因为从古至今所有品牌的消亡危机的根本原因就是没有准确把握消费者的动向。要想打出公寓品牌,就要首先明白以下几个方面。





首先,很多人有自己不同的社交和工作圈子,我们要首先确定这些消费者是否在同一圈层或者是否有融合圈层的可能。因为生活、工作的交际圈不同就可能会产生很多的冲突。经过调查发现,消费者更喜欢居住在和自己圈子相同的地方。所以做公寓品牌策划首先要考虑到圈层对消费者的影响。





第二,因为中国的不断发展,经济发展也越来越快,我们也可以根据公寓品牌的定价和环境决定消费人群,虽然做中高端的公寓品牌有一些艰难,但是其实中高端的品牌市场来说还是比较大,竞争力相对来说也比较的小一些。我们可以针对不同的精英和专业人员他们的中高收入,包装自己的公寓品牌。公寓品牌策划时调查发现这种圈层的高收入消费者会支付能力以及消费意愿比较大,满足我们的要求。



第三,中国的各大一线城市的中高收入消费者的生活节奏一般来说都比较的快,我们做公寓品牌策划要首先看到他们的需求,因为他们的不平衡的生活和工作导致了他们的时间比较分散。





总之,做公寓品牌策划时我们要针对不同的圈层以及自己各不相同的目标客户推出不相同的策划方案。




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