2022-09-13
品牌观点
2022-09-13
元气森林是如何演奏出品牌营销策略三步曲呢？
元气森林是如何演奏出品牌营销策略三步曲呢？
对于元气森林的快速崛起，很多品牌策划人会认为该品牌是精准定位、特色产品以及新媒体快速覆盖等诸多优势，然而世人忽略却了元气森林最为关键的拿分环节，那就是它在渠道竞争中格外拼命，几乎就是一种全渠道营销模式的开启。那么，元气森林是如何演奏出品牌营销策略三步曲呢？
一、进驻一线城市的主流软件
元气森林的品牌策划先从线上开启，除了锁定Z世代消费群体之外，更是锁定了他们最为热衷的二次元，所以在一线城市的主流软件之中，在小红书、抖音、快手、B站以及微博等平台上，随处可见元气森林的花式种草，甚至连品牌代言人也选择魏大勋，从而输出一种阳光、向上的品牌价值。
二、社交电商平台的诸多发力
当线上开启一轮又一轮的品牌策划攻势之后，元气森林第二步就着重围绕社交电商平台发力，直接在目标用户的触点给予全方位的品牌营销策划，不但有各大网红、博主以及测评主播的卖力推荐，更是借助一系列的热点话题，让品牌在高达千万次阅读量下反复灌输。
三、快速入驻传统商超零售店
从天猫到京东再至小红书店铺，当元气森林以其零糖、零卡气泡水的产品特色，成为以上平台销量排行榜的前三强之后，这才正式开启了进驻传统商超零售店的步伐，先招销售代表，再发展经销商，沿袭传统渠道的品牌营销策划之法，最终形成一种全方位、全渠道的品牌营销。
对此，杭州达岸品牌策划表示：元气森林先在线上收获一定量的用户与渠道资源，随后才扩大市场规模，整合相关资源，从而顺利地实现线下的传统商超、零售领域的渠道拓展，原本这是一处最易失败的环节，但元气森林的品牌战略的延展性却完美地适应了这一点。
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