2022-09-13
品牌观点
2022-09-13

元气森林是如何演奏出品牌营销策略三步曲呢?

 
对于元气森林的快速崛起,很多品牌策划人会认为该品牌是精准定位、特色产品以及新媒体快速覆盖等诸多优势,然而世人忽略却了元气森林最为关键的拿分环节,那就是它在渠道竞争中格外拼命,几乎就是一种全渠道营销模式的开启。那么,元气森林是如何演奏出品牌营销策略三步曲呢? 



一、进驻一线城市的主流软件
元气森林的品牌策划先从线上开启,除了锁定Z世代消费群体之外,更是锁定了他们最为热衷的二次元,所以在一线城市的主流软件之中,在小红书、抖音、快手、B站以及微博等平台上,随处可见元气森林的花式种草,甚至连品牌代言人也选择魏大勋,从而输出一种阳光、向上的品牌价值。 



二、社交电商平台的诸多发力
当线上开启一轮又一轮的品牌策划攻势之后,元气森林第二步就着重围绕社交电商平台发力,直接在目标用户的触点给予全方位的品牌营销策划,不但有各大网红、博主以及测评主播的卖力推荐,更是借助一系列的热点话题,让品牌在高达千万次阅读量下反复灌输。 



三、快速入驻传统商超零售店
从天猫到京东再至小红书店铺,当元气森林以其零糖、零卡气泡水的产品特色,成为以上平台销量排行榜的前三强之后,这才正式开启了进驻传统商超零售店的步伐,先招销售代表,再发展经销商,沿袭传统渠道的品牌营销策划之法,最终形成一种全方位、全渠道的品牌营销。

对此,杭州达岸品牌策划表示:元气森林先在线上收获一定量的用户与渠道资源,随后才扩大市场规模,整合相关资源,从而顺利地实现线下的传统商超、零售领域的渠道拓展,原本这是一处最易失败的环节,但元气森林的品牌战略的延展性却完美地适应了这一点。


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