2021-04-02
行业洞察
2021-04-02
元气森林品牌设计：如何打造品牌吸引力？
元气森林品牌设计：如何打造品牌吸引力？
2016年成立的元气森林，凭借精准的品牌定位和二次元的品牌设计风靡全国，仅4年时间估值高达140亿。互联网时代，爆炸式信息和同质化产品涌现。元气森林是如何在饮料行业的激烈竞争下刷爆各大新媒体，成为饮料界黑马的？今天，我们一起看看元气森林是如何通过品牌设计打造品牌吸引力的：
01深入洞察用户需求，直击用户痛点
品牌设计的本质目的，不是为了让产品更美观，而是为了竞争突围。如今，市面上的产品形象普遍都做得不错，要想真正触动消费者下单购买，需要凭借差异化的价值定位。换句话说，要将品牌印刻在消费者心智中，仅仅凭借品牌形象是不可能实现的。品牌形象只是一把锤子，品牌定位则是一颗钉子。二者相互配合，才能直击用户痛点。元气森林的崛起的真正原因，除了二次元的品牌设计风格外，更重要的是它以“0糖0脂0卡”的概念，迎合了新消费群体对于健康食品的心理需求。
02简约耐看，少即是多
产品定位是品牌设计的内核和灵魂，但这不意味着要在包装上放置很多文案来强调产品卖点。包装信息过多反而会干扰消费者，使其失去兴趣。如今饮料货架上产品五彩斑斓，能清晰地、有条理地传达产品核心特色的简洁包装，反而更容易跳出货架，吸引消费者注意。元气森林就采用了简约的二次元设计风格，所有品牌设计紧紧围绕无糖这一个核心概念，让人眼前一亮。
达岸认为，对于食品饮料行业而言，品牌设计要先做对，再做美。首先，要通过差异化的包装策略，如产品名、包装形态、颜色的创新，提升产品在货架上的可见度。更重要的是，要迎合消费趋势，找到消费者最愿意买单的价值点，将其用可视化的符号进行表达。元气森林正是将这两点完美贯彻，才实现了品牌设计的终极目的——竞争突围。
品牌设计的本质目的，不是为了让产品更美观，而是为了竞争突围。如今，市面上的产品形象普遍都做得不错，要想真正触动消费者下单购买，需要凭借差异化的价值定位。换句话说，要将品牌印刻在消费者心智中，仅仅凭借品牌形象是不可能实现的。品牌形象只是一把锤子，品牌定位则是一颗钉子。二者相互配合，才能直击用户痛点。元气森林的崛起的真正原因，除了二次元的品牌设计风格外，更重要的是它以“0糖0脂0卡”的概念，迎合了新消费群体对于健康食品的心理需求。
02简约耐看，少即是多
产品定位是品牌设计的内核和灵魂，但这不意味着要在包装上放置很多文案来强调产品卖点。包装信息过多反而会干扰消费者，使其失去兴趣。如今饮料货架上产品五彩斑斓，能清晰地、有条理地传达产品核心特色的简洁包装，反而更容易跳出货架，吸引消费者注意。元气森林就采用了简约的二次元设计风格，所有品牌设计紧紧围绕无糖这一个核心概念，让人眼前一亮。
达岸认为，对于食品饮料行业而言，品牌设计要先做对，再做美。首先，要通过差异化的包装策略，如产品名、包装形态、颜色的创新，提升产品在货架上的可见度。更重要的是，要迎合消费趋势，找到消费者最愿意买单的价值点，将其用可视化的符号进行表达。元气森林正是将这两点完美贯彻，才实现了品牌设计的终极目的——竞争突围。
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