2021-04-02
品牌观点 行业洞察
2021-04-02

元气森林品牌设计:如何打造品牌吸引力?

 
2016年成立的元气森林,凭借精准的品牌定位和二次元的品牌设计风靡全国,仅4年时间估值高达140亿。互联网时代,爆炸式信息和同质化产品涌现。元气森林是如何在饮料行业的激烈竞争下刷爆各大新媒体,成为饮料界黑马的?今天,我们一起看看元气森林是如何通过品牌设计打造品牌吸引力的:





01深入洞察用户需求,直击用户痛点
品牌设计的本质目的,不是为了让产品更美观,而是为了竞争突围。如今,市面上的产品形象普遍都做得不错,要想真正触动消费者下单购买,需要凭借差异化的价值定位。换句话说,要将品牌印刻在消费者心智中,仅仅凭借品牌形象是不可能实现的。品牌形象只是一把锤子,品牌定位则是一颗钉子。二者相互配合,才能直击用户痛点。元气森林的崛起的真正原因,除了二次元的品牌设计风格外,更重要的是它以“0糖0脂0卡”的概念,迎合了新消费群体对于健康食品的心理需求。





02简约耐看,少即是多
产品定位是品牌设计的内核和灵魂,但这不意味着要在包装上放置很多文案来强调产品卖点。包装信息过多反而会干扰消费者,使其失去兴趣。如今饮料货架上产品五彩斑斓,能清晰地、有条理地传达产品核心特色的简洁包装,反而更容易跳出货架,吸引消费者注意。元气森林就采用了简约的二次元设计风格,所有品牌设计紧紧围绕无糖这一个核心概念,让人眼前一亮。


达岸认为,对于食品饮料行业而言,品牌设计要先做对,再做美。首先,要通过差异化的包装策略,如产品名、包装形态、颜色的创新,提升产品在货架上的可见度。更重要的是,要迎合消费趋势,找到消费者最愿意买单的价值点,将其用可视化的符号进行表达。元气森林正是将这两点完美贯彻,才实现了品牌设计的终极目的——竞争突围。



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