2020-11-18
品牌观点

做医药品牌策划这些条件要具备

2020-11-18
 
品牌建设和企业经营相辅相成,当企业打算建设品牌的时候,也就意味着企业走上了一条和以往不同的经营道路,品牌资产将成为企业经营的核心。下面,和小编一起看看,做医药品牌策划需要具备哪些条件: 





条件一:品牌能力 

创建品牌不能只凭梦想和情怀,还需要能力和资源。企业在进行医药品牌策划之前,一定要很好地称量下自身具有哪些资源和能力,搞清哪些资源和能力不具备但可以整合,哪些能力是自己不具备但必须努力去构建的。





条件二:品牌战略视角 

战略讨论的是做什么、怎么做、谁来做的问题。所以,品牌战略自然是关于品牌要做什么(品牌愿景和定位)、怎么做(品牌路径)和谁来做(内部团队和外部团队)的问题。特别是品牌战略路径,往往是大多数企业在品牌建设中容易忽略的,企业更多地将医药品牌策划简单理解为品牌定位的确定。实际上品牌不是一日建成的,在品牌建设的过程中,企业需要更好地思考如何一步一步地达成品牌目标。





条件三:品牌支持体系 

建设品牌是一个系统过程,今天我们已经认同“产品及其品质是品牌的基础”这样的观点,做什么样的产品,赋予产品什么样的概念,产品品质需做到什么程度等,这些问题和医药品牌策划密切相关。并且,在品牌的建设和维护过程中,不仅仅是产品构成了品牌的支撑;品牌需要一个企业的营销、生产、研发、财务、组织架构、人力资源等多方面的资源匹配。这些共同构成了品牌的支持体系。一方面,我们可以试着去探讨这些支持体系和品牌的关系;另一方面,我们也会发现,对不同的品牌而言,不同支持体系的重要性也不相同。这些也正构成了我们现在品牌研究过程中的另一个大视角。

总之,企业是品牌之母,品牌建设和企业经营相辅相成,做医药品牌策划必须具备相应的品牌能力、品牌战略视角和品牌支持体系。

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