2020-11-13
品牌观点

做农业品牌策划设计首先要理解符号

2020-11-13
 
品牌是一种心智资源,做品牌是对“符号”和“认知”系统的重组,创造出新的有价值的认知。下面我们就一起来浅析一下农业品牌策划设计和符号学的关系: 





一、品牌的本质是一种符号

品牌是一个整合体,是一个有关品牌的属性、产品、消费者群、消费意义、个性、通路特征、价格体系、传播体系等因素综合而成的整合体。它起源于识别的差异化需求,本质上是各利益相关者共同认同的一种符号。因此,做农业品牌策划设计首先要理解符号。以耐克为例,随着“just do it”以及耐克多年的广告推广,人们开始渐渐将“英雄情”“勇往直前”“勇敢挑战自我”等认知和“耐克”关联,“耐克”开始变成一个强大的符号。做农业品牌策划设计时,一旦将品牌符号建立起来,便会成为强大的品牌资产,这些认知、情感、喜好最终会在企业的经济利益中体现出来。





二、什么是最好的符号 

符号一是来源于规定或约定俗成,形式简单,用途广泛。比如,数学中用“=”来表示等价符号;在十字路口,我们用“绿灯”来表示通行。另一类符号则来源于人类历史文化中的一些创造和认知。比如,“关公”象征“忠义”、“天秤”象征“公平”。事实上,不同人所拥有的“符号”系统并不相同。同样的符号,对不同的人也有不同的意义和价值。在传播中,只有传者与受者使用共同的或相近的符号体系,才能进行方向明确的、目的清楚的沟通。在农业品牌策划设计中,最好的符号就是那些被重复了几百上千年的文化词语、公共词语,他们已经被投资了很多资产,更容易引起消费者共鸣。

总之,做农业品牌策划设计一定要深刻理解符号,将已经被投资了很多资产的超级符号的认知优势巧妙转移到自身品牌上来,最终创造出新的有价值的认知。


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