2020-11-15
品牌观点

做农业品牌策划设计这些常识要知晓

2020-11-15
 
品牌的最终目的是引发消费者购买。但是,在让消费者购买之前,还有很多的阶段和步骤。下面小编就带你了解下做农业品牌策划设计需要知道的几点常识。 





一、品牌和消费者之间的关系

在消费者产生购买行为之前,有很多步骤。首先,你要让消费者知道你的品牌(听过);接着,消费者要知道你的品牌理念并且认可;再进一步是消费者非常喜欢你的品牌,甚至崇拜;如果能再进一步,你和消费者之间可以不再是简单的生产商和消费者的关系,可以通过农业品牌策划设计让消费者加入产品的开发和销售当中,比如,小米的粉丝营销,还有现在比较流行的企业与消费者共建品牌等。我们可以按步骤将品牌和消费者之间的“关系”定义为:品牌认知和联想、品牌喜好、品牌购买、品牌忠诚、品牌参与。





二、品牌的不同现状

根据品牌与消费者之间的关系可以发现,
农业品牌策划设计处于各种不同的现状。

第一类:大众品牌。这类品牌在品牌认知、品牌联想、品牌喜好、品牌购买、品牌忠诚等方面,都表现得很好。

第二类:迷失品牌。这类品牌多半是有一定知名度的,但是在品牌喜好、品牌购买、品牌忠诚等方面表现得很糟糕。这样的品牌,往往是在商业模式和价值上并没有思考清楚。需要通过系统的农业品牌策划设计,界定自己的目标消费者、品牌价值等。

第三类:小而美品牌。这样的品牌往往并没有太大的知名度,但它们在品牌忠诚度上表现抢眼。

第四类:粉丝品牌。到了互联网时代,很多品牌倾向于将消费者变成企业经营的一部分,即打造粉丝品牌





在传统营销时代,往往是从品牌认知开始,遵循认知度-喜好度-忠诚度这样的顺序进行农业品牌策划设计。但是,在互联网时代,品牌往往可以从忠诚度开始,从一个小的细分群体(场景)开始,然后再在不同群体当中慢慢扩展自己的知名度和认知度。

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