2022-10-31
品牌观点
2022-10-31
从品牌策划角度看随州文旅局长“出圈”有哪些弊端?+ 查看更多
从品牌策划角度看随州文旅局长“出圈”有哪些弊端?
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近期,湖北随州文旅局长解伟火了,然而却是“以丑出圈”。说实话,他所拍的家乡文旅宣传片风景极美,而且想法与创意都没有毛病,即便是不能成扛鼎之作,也应能成功地网络上面吸引一波关注及流量,但为何最终却惹来一众网友的嘲讽呢?且说杭州达岸品牌战略咨询公司为你解惑其中一二。

一、品牌策划要内容,更要创意
事实上,文旅局长走红的第一位并不是随州解局,而是甘孜文旅局长刘洪。据达岸品牌策划公司所知讯息,当时刘局带队一行人马在广东东莞进行文化交流及演出,同行之人还有一位顶流级网红丁真。因为考虑活动现场没有聘请保安,在人潮汹涌之下,同行伙伴自发充当人墙,以此来防范意外发生。
其中,49岁的四川甘孜文旅局长刘洪也在人墙之中,但他那高大帅气的颜值迅速吸引了关注,许多粉丝甚至为其献花并要求合影留念,随后才有了刘局以江湖人士造型为内容,以侠客大义为创意,在优美的风景下拍出点赞无数的甘孜文旅宣传片视频。

二、品牌策划要创意,更要颜值
很多人会误以为品牌策划就是创意,其实创意仅是其中的一小部分,除此之外,还有许多内容皆是品牌策划所需考虑的重心,比如说,颜值。在这个颜值即正义的审美时代下,四川甘孜的刘局走红有内容,有创意,但这皆有一个前提条件,那就是颜值。
很多人会误以为品牌策划就是创意,其实创意仅是其中的一小部分,除此之外,还有许多内容皆是品牌策划所需考虑的重心,比如说,颜值。在这个颜值即正义的审美时代下,四川甘孜的刘局走红有内容,有创意,但这皆有一个前提条件,那就是颜值。
反观,随州解伟局长之所以会对视频反馈信息感觉意外,是因为他并没有考虑消费群体的感受,这对品牌策划方而言,是为大忌。但是,庆幸的是解局心态极佳,态度端正,而且还在网络上与刘局隔空互动一波,着实也拉回不少粉丝。
对此,杭州达岸品牌定位咨询公司负责人表示:所谓的颜值,一方面是时代审美的需求,另一方面也体现出消费情绪的重要性。比如说,脏脏包的爆火,便是其颜值与口感的反差,这种情绪的调动与借助,其实早已隐藏于现代商业之中。
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