优秀酒店品牌设计-文华东方酒店品牌设计-酒店品牌设计公司

2020-08-20

品牌观点

从品牌策划角度剖析文华东方酒店品牌设计
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2020-08-20

在酒店行业成千上万的国内外品牌中，除具有百年历史积淀印刻在消费者脑海中的万豪、希尔顿、喜来登等国际一线酒店品牌外，消费者真正能看到logo马上联想到这是哪家酒店品牌的有几个呢？

插图 | 优秀酒店品牌设计-文华东方酒店品牌设计-酒店品牌设计公司

在过度传播的社会里，在消费者心智空间有限的情况下，如何脱颖而出成为国内酒店品牌思考的关键。然而，在与客户的接触中发现，许多酒店将logo设计好、形象做好当作成功的关键。品牌形象是品牌内涵的外在传达，当然重要，但更关键的是你希望通过一个logo、一个符号向目标客户传达什么样的价值。因此，达岸认为视觉记忆作为品牌的重要资产，应该在品牌战略统领下开展。

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文华东方酒店扇子logo无疑是品牌形象充分传达品牌战略的成功案例之一。扇子作为东方文化中颇具代表性的符号元素，兼具雍容华贵之感与摇风凉友之意。文化东方以11折扇作为logo既承载着品牌东方文化底蕴，又将东方待客之道承载进酒店品牌理念之中，传递着其独具特色的东方文化价值内涵。

自1963年第一家文华东方酒店-香港文华东方酒店成立，半个多世纪以来，文华东方在21个国家和地区经营了32家酒店及8个酒店管理式住宅项目，并有数个酒店和酒店管理式住宅项目正在筹建。从布拉格到拉斯维加斯，从波士顿到巴塞罗那，从上海到三亚...文华东方始终坚持以“超凡品味，高雅气质，时尚之美”、“完全地愉悦并满足我们的客人”，也因此使得文华东方品牌能以一种“传奇”的姿态留在人们心里。

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值得一提的是，作为文化东方的传统，旗下32家全球酒店皆拥有一把独具特色的扇子作为镇店之宝，每家酒店在开业前，这把扇子经过当地艺术家、史学家和设计师共同打造，象征着各酒店独有的魅力与特征，也是各地不同文化精粹的视觉体现。

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达岸认为品牌形象传达的是你和我是不是同一类人。定位规划的目的是强化其语言定位概念的视觉。要把“语言钉子”钉入潜在顾客心智的最佳方法，就是借助一个“视觉锤子”。文华东方将东方文化内涵通过视觉创意、极致服务、典雅的酒店设计向深受东方文化感染的消费者传递着它的价值。如张曼玉对文华东方的评价：“‘那是禅意。’即使城市如何纷繁喧嚣，每当我走进文华东方，都能全身心放松。”

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