2020-08-20
品牌观点

从品牌策划角度剖析文华东方酒店品牌设计

2020-08-20
 
在酒店行业成千上万的国内外品牌中,除具有百年历史积淀印刻在消费者脑海中的万豪、希尔顿、喜来登等国际一线酒店品牌外,消费者真正能看到logo马上联想到这是哪家酒店品牌的有几个呢?


插图 | 优秀酒店品牌设计-文华东方酒店品牌设计-酒店品牌设计公司


在过度传播的社会里,在消费者心智空间有限的情况下,如何脱颖而出成为国内酒店品牌思考的关键。然而,在与客户的接触中发现,许多酒店将logo设计好、形象做好当作成功的关键。品牌形象是品牌内涵的外在传达,当然重要,但更关键的是你希望通过一个logo、一个符号向目标客户传达什么样的价值。因此,达岸认为视觉记忆作为品牌的重要资产,应该在品牌战略统领下开展。


插图 | 优秀酒店品牌设计-文华东方酒店品牌设计-酒店品牌设计公司

文华东方酒店扇子logo无疑是品牌形象充分传达品牌战略的成功案例之一。扇子作为东方文化中颇具代表性的符号元素,兼具雍容华贵之感与摇风凉友之意。文化东方以11折扇作为logo既承载着品牌东方文化底蕴,又将东方待客之道承载进酒店品牌理念之中,传递着其独具特色的东方文化价值内涵。

自1963年第一家文华东方酒店-香港文华东方酒店成立,半个多世纪以来,文华东方在21个国家和地区经营了32家酒店及8个酒店管理式住宅项目,并有数个酒店和酒店管理式住宅项目正在筹建。从布拉格到拉斯维加斯,从波士顿到巴塞罗那,从上海到三亚...文华东方始终坚持以“超凡品味,高雅气质,时尚之美”、“完全地愉悦并满足我们的客人”,也因此使得文华东方品牌能以一种“传奇”的姿态留在人们心里。


插图 | 优秀酒店品牌设计-文华东方酒店品牌设计-酒店品牌设计公司

值得一提的是,作为文化东方的传统,旗下32家全球酒店皆拥有一把独具特色的扇子作为镇店之宝,每家酒店在开业前,这把扇子经过当地艺术家、史学家和设计师共同打造,象征着各酒店独有的魅力与特征,也是各地不同文化精粹的视觉体现。


插图 | 优秀酒店品牌设计-文华东方酒店品牌设计-酒店品牌设计公司


插图 | 优秀酒店品牌设计-文华东方酒店品牌设计-酒店品牌设计公司


达岸认为品牌形象传达的是你和我是不是同一类人。定位规划的目的是强化其语言定位概念的视觉。要把“语言钉子”钉入潜在顾客心智的最佳方法 ,就是借助一个“视觉锤子”。文华东方将东方文化内涵通过视觉创意、极致服务、典雅的酒店设计向深受东方文化感染的消费者传递着它的价值。如张曼玉对文华东方的评价:“‘那是禅意。’即使城市如何纷繁喧嚣,每当我走进文华东方,都能全身心放松。”


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